Escaneabilidade: o que é e exemplos de conteúdos escaneáveis

Ainda que a escaneabilidade seja um conceito não tão popular, ela é de grande relevância para negócios na internet. Afinal, sites escaneáveis melhoram a experiência dos usuários e facilitam o consumo dos conteúdos publicados.

Ao fim deste artigo, você terá as informações de que precisa sobre o tema e como colocá-lo em prática no seu projeto digital. Acompanhe com a gente!

O que é escaneabilidade?

Escaneabilidade é a organização do conteúdo digital visando oferecer ao leitor uma leitura rápida e sem complicações. A ideia é deixar textos, imagens e outros elementos organizados a fim de que o seu consumo seja fácil. 

Quando uma pessoa acessa um website e vê um grande bloco de palavras, é difícil achar aquilo que realmente importa. Contudo, se a publicação está esquematizada adequadamente, a sua compreensão é simplificada.

O termo “escaneabilidade” vem de “scanner” — um equipamento que digitaliza materiais. Para isso, o aparelho “lê” o que está no papel. Desse modo, páginas digitais escaneáveis são aquelas facilmente lidas, assim como o dispositivo opera.

Qual é a importância de ter um site ou conteúdo escaneável?

Agora que já entendemos o conceito, está na hora de destacar a sua importância para o sucesso de negócios na internet. No geral, a prática é relevante devido à sua capacidade de otimizar a experiência do usuário. Ou seja, facilitar a leitura aumenta a acessibilidade do texto. 

Além disso, destacar pontos essenciais com técnicas específicas (que veremos em detalhes adiante) melhora a retenção de informações. Então, mostrar ao leitor aquilo que é relevante no que foi publicado ajuda na absorção de questões-chave. 

Por fim, organizar o conteúdo também é uma maneira de otimizá-lo para os mecanismos de busca — isto é, o famoso SEO. Portanto, textos escaneáveis contribuem para melhorar o posicionamento do site nos resultados de pesquisa, aumentando sua visibilidade e alcance online. 

Boas práticas de escaneabilidade

Depois de conferir o conceito e a sua importância, fica a pergunta: como colocar a escaneabilidade em prática? Ainda que o nome não seja tão comum, algumas ações simples farão toda a diferença nas publicações. Confira!

Use títulos e subtítulos de maneira adequada

Existe uma hierarquia de conteúdo que pode ser facilmente entendida desta forma:

• País
  • Estado
    • Cidade
      • Bairro

Os títulos e subtítulos seguem essa mesma linha de raciocínio. Logo, o país seria o título principal. Os estados seriam subtítulos de igual patamar, estando “abaixo” do “país”. As cidades seriam da mesma linha, mas “submetidas” ao “estado” e “país”. E assim sucessivamente.

Ao elaborar posts para o site, você precisa pensar em como subdividir o material visando facilitar a leitura. Observe a própria estrutura deste texto que você está lendo. Para elaborá-lo, o dividimos desta maneira:

• Escaneabilidade: o que é e exemplos de conteúdos e sites escaneáveis (título)
  • O que é escaneabilidade? (subtítulo)
  • Qual é a importância de ter um site ou conteúdo escaneável? (subtítulo)
  • Boas práticas de escaneabilidade (subtítulo)
    • Use títulos e subtítulos de maneira adequada (subtítulo do subtítulo)
    • Escreva parágrafos curtos e diretos ao ponto (subtítulo do subtítulo)
    • Destaque palavras-chave com negrito (subtítulo do subtítulo)
  • (…)

Percebe como fica mais fácil localizar tópicos e entender como eles se interligam no texto? Por isso, a prática é muito importante para tornar a publicação escaneável ao leitor.

Na formatação, os títulos e subtítulos são encontrados assim:

• H1
  • H2
    • H3
      • H4 

Adicionalmente, a estrutura é relevante para os buscadores porque os orientam a “entender” melhor a dinâmica do material.

Escreva parágrafos curtos e diretos ao ponto

Outra boa prática que o ajudará a tornar o site escaneável está relacionada diretamente à produção textual. Logo, parágrafos curtos e diretos são essenciais para esse fim. 

Ao dividir o texto em parágrafos menores, você facilita a leitura dinâmica e a compreensão rápida das informações. Então, imagine cada parágrafo como uma etapa de uma receita: quanto mais simples e direta a instrução, mais fácil é seguir o processo. 

Portanto, evite prolongar uma ideia em um único parágrafo, pois isso pode sobrecarregar o leitor e dificultar a absorção das informações. Ao contrário, divida o texto em blocos menores, cada um focando em um aspecto específico do assunto, tornando a leitura fluida e agradável.

Destaque palavras-chave com negrito 

Mais uma dica simples, mas que tem bastante efeito sobre os níveis de escaneabilidade diz respeito ao uso de negritos. A formatação deve ser utilizada para ressaltar termos ou trechos relevantes ao leitor.

Pare agora neste ponto do texto e faça um exercício prático. Olhe o conteúdo acima nesta página e veja as palavras em negrito. Certamente elas são importantes para o entendimento da publicação, não é verdade? Assim, essa prática é bastante relevante nas produções.

Vale observar o seguinte: se tudo está destacado, nada está destacado. Isto é, seja cuidadoso com a escolha do que receberá a formatação para não evidenciar a maior parte do texto. Neste caso, o efeito pode ser reverso, complicando a leitura e não dando o devido realce ao que realmente necessita.  

Por isso, use o negrito como uma maneira de apontar ao leitor pontos-chave, ajudando em sua compreensão do conteúdo.

Exemplo de escaneabilidade

O nosso próprio texto é um exemplo do que você pode fazer para tornar o seu site escaneável. Mas, além disso, trouxemos um exemplo de um texto com baixa escaneabilidade. Em seguida, ele será otimizado. Dá uma olhada, a seguir:

Baixa escaneabilidade

O marketing digital é uma estratégia fundamental atualmente porque ele envolve o uso de várias plataformas online, como mídias sociais, e-mail marketing e SEO, com a finalidade de promover produtos ou serviços. Com o crescimento da internet, o marketing digital se tornou uma ferramenta poderosa para alcançar um público-alvo amplo e aumentar as vendas. Empresas que investem no marketing digital têm uma vantagem competitiva significativa no mercado atual.

Alta escaneabilidade

Descobrindo o marketing digital (título)

Você tem interesse em saber mais sobre o assunto? Confira, a seguir, informações relevantes sobre a estratégia!

O que é marketing digital e para que ele serve? (subtítulo)

O marketing digital é uma estratégia muito importante nos dias de hoje, envolvendo o uso de várias plataformas online — como mídias sociais, e-mail marketing e SEO. 

A sua finalidade é promover produtos ou serviços na internet. 

Qual é a sua importância? (subtítulo)

Com o crescimento da web, a estratégia se tornou uma ferramenta poderosa. Hoje, ela é útil para alcançar um público-alvo amplo e aumentar as vendas. 

Desse modo, empresas que investem no marketing digital têm uma vantagem competitiva no mercado atual.

O que mudou

Observe que, no primeiro texto, a falta de divisão em parágrafos e a densidade de informações dificultam a leitura e compreensão. Já no segundo, adotamos títulos e subtítulos, além de parágrafos curtos, destacamos termos relevantes e, ainda, simplificamos as informações.  

Portanto, o uso das boas práticas torna o texto acessível e atraente para os leitores, garantindo uma melhor experiência de usuário.

Como você conferiu, escaneabilidade é um conceito relacionado à facilidade de leitura e compreensão de conteúdos digitais. Dividir o material, escrever de modo objetivo e destacar conceitos são maneiras de tornar as publicações mais escaneáveis.

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