O Pinterest é uma rede social que “foge um pouco da curva” dos principais nomes do mercado. Ele é focado no salvamento de conteúdo e criação de pastas, em vez do tradicional engajamento por interação — como comentários e compartilhamento.
Com anúncios, a rede também promete ser diferenciada. O lema do Pinterest Ads é: “Pare de interromper. Comece a inspirar”. Assim, a sua proposta é fazer publicidade paga com a menor intromissão possível à experiência do usuário.
Quer conhecer um pouco mais sobre os anúncios pagos da rede social de pins? Então, veja o que preparamos para você:
- O que é Pinterest Ads?
- Como funcionam os anúncios no Pinterest?
- Vantagens do Pinterest Ads
- Diversificação dos canais de divulgação
- Altas taxas de conversão
- Facilidade de uso do Gerenciador de Anúncios
Descubra detalhes sobre o Pinterest Ads e como ele pode ser relevante para as suas estratégias de marketing digital. Boa leitura!
O que é Pinterest Ads?
Pinterest Ads são os anúncios pagos veiculados na rede social Pinterest. Eles podem ser exibidos em cinco formatos:
- Padrão: imagem simples em formato vertical ou quadrado;
- Vídeo;
- Shopping: imagem única que patrocina um produto ou serviço;
- Pin em carrossel: várias imagens em um único anúncio;
- Coleções: formato híbrido que combina imagens e vídeos;
- Idea: tela com várias páginas, semelhante a um vídeo.
O Pinterest é uma rede social conhecida por ter forte engajamento dos seus usuários; mas, é preciso entender que o seu uso é diferente das demais redes sociais.
Nele, as pessoas criam seus painéis de inspiração para datas importantes — como casamento e aniversário —, decoração de cômodos da casa, looks para determinadas ocasiões, entre outras situações.
Além disso, os usuários inspiram-se com frases, dicas de investimento, cronogramas de estudo, receitas, informações de saúde, e assim por diante.
Portanto, trata-se de uma rede social que explora bastante as imagens com conteúdos rápidos e objetivos. Caso seja necessário, a conta consegue direcionar as pessoas para materiais mais robustos devido à possibilidade de inserir links em todos os pins.
A receita de bolo tem dado certo: segundo o levantamento da Statista, o Pinterest tem a pontuação mais alta no quesito de satisfação entre os usuários de redes sociais.
Nesse sentido, a publicidade paga no Pinterest deve entender esse comportamento para, então, criar anúncios que se encaixem no contexto deste espaço.
Dessa forma, as soluções oferecidas pelo Pinterest Ads são focadas em:
- Reconhecimento: reforço da marca, produto ou serviço;
- Consideração: gera tráfego para o site;
- Conversão: transformação de usuários do Pinterest em compradores;
- Vendas offline: aumento das vendas em loja física.
Assim como acontece com outras formas de mídia paga na internet, o anunciante pode escolher o orçamento e o tempo de veiculação dos anúncios.
Como funcionam os anúncios no Pinterest?
Para fazer anúncios no Pinterest Ads, a empresa precisa ter uma conta empresarial. Caso você ainda não a tenha, veja o passo a passo para a sua criação neste conteúdo que preparamos: Pinterest Business.
Gerenciador de Anúncios
Usando a conta business, você deverá acessar o Gerenciador de Anúncios. A ferramenta oferece diversas funcionalidades para que o anunciante crie e gerencie a publicidade, além de relatórios para análise.
Criando campanhas
O primeiro passo para a criação de campanhas no Pinterest Ads é definir o seu objetivo entre gerar reconhecimento de marca, gerar consideração e obter conversões.
Em seguida, determine o nome da campanha e seu status (ativo ou pausado).
Feito isso, é hora de estabelecer o orçamento, optando por uma verba-limite diária ou total.
Agora, você deve escolher a programação — isto é, se os anúncios terão veiculação contínua ou se eles serão exibidos em datas específicas.
Então, estabeleça a meta para a ação (que pode ser o valor do Custo Por Clique — CPC —, por exemplo).
Na próxima fase da configuração do Pinterest Ads, você deve segmentar seu público-alvo. Essa é uma tarefa muito importante e que exige bom conhecimento das pessoas às quais deseja alcançar.
É possível segmentar segundo interesses, dados demográficos, palavras-chave pesquisadas ou semelhanças com seus públicos atuais, entre outros critérios.
Depois disso, insira o conteúdo do anúncio (imagem ou vídeo) e finalize a configuração.
Além desse modo, o Pinterest Ads permite a criação rápida de patrocínios usando pins já postados. Então, não faltam opções de publicidade paga na rede social, viu?
Vale observar que é preciso adicionar um método de pagamento para fazer as campanhas e pins patrocinados. Assim, depois de tudo feito, você pode dar início aos anúncios pagos.
Vantagens do Pinterest Ads
Segundo apontamento realizado pelo próprio Pinterest, 90% dos usuários afirmam que a rede social mostra algo que eles gostariam de experimentar ou ter em suas vidas.
Nesse sentido, ele consegue acertar em cheio no conteúdo exibido às pessoas e despertar neles o desejo de compra. O Pinterest, dessa forma, mostra-se uma boa alternativa para quem quer ampliar a sua visibilidade online e fazer conversões.
Mas, os benefícios do uso do Pinterest Ads não se encerram por aqui. Logo abaixo, você verá outros aspectos vantajosos da utilização dessa ferramenta de publicidade digital paga; confira:
Diversificação dos canais de divulgação
De acordo com Statista, existem 27 milhões de usuários do Pinterest no Brasil. Ainda que o número esteja abaixo de outras redes sociais (como o Instagram, com cerca de 120 milhões de usuários), existe um amplo mercado para ser explorado entre os pins.
Além disso, vimos que o Pinterest tem boa aceitação entre aqueles que o utilizam. Dessa maneira, apostar na plataforma para divulgar produtos e serviços é uma alternativa interessante para diversificar a divulgação da marca.
Altas taxas de conversão
Um estudo realizado pela Neustar, solução em Marketing, chegou a dados interessantes sobre os anúncios feitos com o Pinterest Ads:
- O Pinterest Ads tem 2,3x mais eficiência no custo por conversão do que os anúncios em outras redes sociais;
- Clientes convertidos que estiveram engajados com o Pinterest antes da compra fecharam um carrinho de compras 40% maior do que aqueles que não estiveram engajados;
- Anúncios pagos do Pinterest têm um tempo médio de conversão 40% menor do que as médias de outros canais.
É claro que os resultados das campanhas realizadas no Pinterest dependem de uma série de fatores, como: configuração, tipo de anúncio, conteúdo, segmentação do público e orçamento.
Mas, como você pode conferir, é possível alcançar números interessantes com a plataforma de publicidade digital.
Facilidade de uso do Gerenciador de Anúncios
Além da diversificação de canais e das atrativas taxas de conversão, vale destacar que o Gerenciador de Anúncios do Pinterest Ads é simples e intuitivo de usar.
Assim, basta seguir as etapas indicadas pela plataforma e preencher as informações solicitadas. Em caso de dúvidas, a rede social dá dicas ao longo do processo e oferece uma central de suporte específica para a publicidade paga, facilitando a configuração.
Então, finalizamos por aqui o nosso conteúdo sobre Pinterest Ads e esperamos que você tenha gostado.
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Aliado às estratégias de divulgação — com o Pinterest Ads — o espaço digital tem ainda mais chances de sucesso.
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