Segundo Statista, havia cerca de 1.88 bilhão de websites no mundo em 2021. A expectativa é que o número tenha crescido desde então. Nesse gigantesco universo, é preciso garantir que o seu conteúdo seja localizado pelos buscadores e exibido para mais pessoas.
Entretanto, alguns erros relacionados às técnicas de Search Engine Optimization (SEO) podem comprometer o ranqueamento do seu site. Confira:
- Falta de conteúdo de excelência
- Ausência de otimização de palavras-chave
- Pouca autoridade de domínio
- Falta de backlinks de qualidade
- Títulos e descrições inadequados
- Site com carregamento lento
- Excesso de erros de HTML e CSS
- Pouca otimização de imagens
- Site não é mobile-friendly
- Experiência ruim do usuário
- Falta de atualizações regulares do site
- Site não indexado corretamente pelos mecanismos de busca
- Falta de monitoramento
Saiba como evitar erros de ranqueamento e ter bons resultados com seu site.
Erros comuns de ranqueamento de site — e como evitá-los
Algumas práticas podem dificultar as chances do website aparecer nos primeiros resultados dos buscadores. Confira quais são:
01 — Falta de conteúdo de excelência
Ainda que muitas pessoas busquem respostas extremamente técnicas para SEO, um conteúdo de qualidade e relevância é a chave do sucesso para as páginas aparecerem nas Search Engine Results Page (SERP) — isto é, na lista de resultados dos buscadores.
Portanto, foque em criar conteúdo de valor.
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02 — Ausência de otimização de palavras-chave
Uma keyword (palavra-chave) é o termo ou conjunto de termos que direcionam o conteúdo trabalhado em uma página. Então, ela deve aparecer de maneira fluida e harmônica nos textos, legendas, nomes de arquivos, entre outros.
Trabalhar palavras-chave primárias e secundárias é fundamental para mostrar aos buscadores que o material tem sentido e relevância.
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03 — Pouca autoridade de domínio
A autoridade de domínio influencia diretamente o posicionamento nos resultados de pesquisa. Ela refere-se à importância e credibilidade de um site aos olhos dos mecanismos de busca.
Sites com alta autoridade tendem a alcançar classificações superiores, maior visibilidade e mais tráfego orgânico.
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04 — Falta de backlinks de qualidade
Existem dois focos em SEO: On-page e Off-page. O On-page trata sobre questões internas — como otimização de publicações e de imagens. O Off-page está relacionado a pontuações externas. Entre elas, está a construção de backlinks de qualidade.
Para que os mecanismos de busca entendam que o conteúdo é bom, eles verificam se outros endereços digitais apontam para ele — isto é, se há backlinks.
Portanto, crie uma estratégia de linkbuilding de qualidade para aparecer mais facilmente na SERP.
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05 — Títulos e descrições inadequados
Uma página deve ter títulos e intertítulos devidamente configurados para que qualifiquem o conteúdo sob a ótica dos buscadores.
Dessa forma, utilize adequadamente “H1”,“H2”, “H3” e demais configurações que otimizem os textos publicados para os mecanismos de busca.
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06 — Site com carregamento lento
Páginas, imagens, textos, vídeos e outros elementos que demoram a carregar prejudicam a experiência do usuário. Então, um site lento pode resultar em menos acessos e, consequentemente, em menos conversões.
Por isso, esteja atento aos elementos que impactam diretamente a velocidade de carregamento do seu site.
O Google determinou as principais métricas da internet, as Core Web Vitals, para entender de maneira objetiva como é a experiência de um usuário ao acessar o website. Entre estes indicadores de desempenho está a velocidade de carregamento.
Logo, quanto mais demorado for um site, menores são as suas chances de exibição em resultados de pesquisa devido aos critérios do buscador relacionados à experiência.
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07 — Excesso de erros de HTML e CSS
A presença de uma quantidade significativa de problemas de codificação e formatação no código do site pode prejudicar o seu ranqueamento.
Erros de HTML e CSS podem incluir tags mal fechadas, atributos ausentes, uso incorreto de propriedades e outros equívocos técnicos.
A não correção dessas questões pode afetar a capacidade dos mecanismos de busca de rastrear, indexar e compreender corretamente o conteúdo da página.
Além disso, erros de HTML e CSS são capazes de causar problemas de renderização nos navegadores, tornando a experiência do usuário negativa.
Portanto, também esteja atento a questões mais técnicas para otimizar a presença do site na internet.
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08 — Pouca otimização de imagens
Fotografias e artes gráficas são parte importante dos sites. Os materiais ajudam a ilustrar, explicar e demonstrar produtos, serviços e informações relevantes ao público-alvo.
Os arquivos precisam ser otimizados para apresentarem um bom desempenho. O formato ideal, o tamanho das imagens e o correto preenchimento de informações (como alt text) são importantes para que o conteúdo seja indexado e ranqueado nos buscadores.
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09 — Site não é mobile-friendly
Um dos erros que prejudicam o ranqueamento de um site está relacionado a websites que não são responsivos. Responsividade é um conceito relacionado à adaptação do layout em relação aos diferentes tamanhos de tela.
Logo, um site que é responsivo ou mobile-friendly adapta seus conteúdos e páginas ao acesso via computador, tablet ou smartphone.
Os buscadores também percebem a importância da responsividade para a experiência do usuário e, portanto, tendem a exibir com mais frequência websites que são mobile-friendly.
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10 — Experiência ruim do usuário
Como dissemos ao longo deste conteúdo, a experiência de uma pessoa com o seu site é decisiva para diversos fatores relacionados ao ranqueamento dele nas SERPs.
Mas, afinal, o que é experiência do usuário e por que ela pode impactar tanto as chances do seu conteúdo ser exibido na web? Confira as respostas, a seguir:
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11 — Falta de atualizações regulares do site
Manter em dia dados e informações relacionados ao negócio e à oferta é fundamental para que a experiência do usuário seja positiva. Como consequência, os mecanismos de busca entendem que se trata de um conteúdo de qualidade, exibindo-o com mais frequência.
Então, atualize constantemente o site para mantê-lo bem ranqueado.
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12 — Site não indexado corretamente pelos mecanismos de busca
Esta é uma questão básica, mas que pode passar despercebida por pessoas que ainda não têm tanta experiência com SEO. A indexação é um fator primordial para que as páginas e os conteúdos possam ser “lidos” pelos buscadores.
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13 — Falta de monitoramento
É imprescindível ficar atento ao posicionamento das palavras-chave trabalhadas em seu site no ranking dos principais buscadores. Ferramentas como Semrush, Google Analytics e Google Search colaboram para ajudá-lo na análise desses e de outros dados.
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