Conhecida por ser bastante utilizada em estratégias de marketing digital, a landing page é uma página que pode trazer excelentes resultados para as empresas na internet.
Isso acontece porque toda a sua construção é voltada para a conversão de visitantes em leads. Assim, uma página de destino bem feita pode aumentar consideravelmente o número de contatos de um negócio.
Quer saber quais são os elementos de uma landing page e como ela pode ser construída? Então fique por aqui e saiba estes e outros detalhes sobre o importante instrumento de marketing digital.
O que é Landing Page
Landing page é uma “página de aterrissagem” de um usuário. Isto é, o local que ele acessa quando faz uma pesquisa na web ou digita um endereço completo de um site, por exemplo.
No marketing digital, a também conhecida página de destino ganhou um significado mais específico e, assim, seu principal objetivo é a geração de leads. Isto é, a sua meta é capturar dados de visitantes que possam se tornar futuros compradores.
Para pegar nome, e-mail, número de telefone e outras informações, o site pode oferecer algo valioso em troca – como uma pesquisa, e-book ou infográfico.
Assim, a landing page é uma página que potenciais clientes visitam, podemos dizer, de forma anônima.
Depois de ser estimulado pelo conteúdo contido no website, ele dá as suas informações de contato e passa a ser, então, um lead.
No desenrolar das estratégias de marketing, este novo lead pode ser tornar um lead qualificado e, na sequência, realizar uma compra – tornando-se um cliente do negócio.
Então, a landing page é uma ótima ferramenta para empresas que querem aumentar o seu número de leads e ter bons resultados.
Diferença da landing page para outros tipos de site
Como existem vários tipos de sites, é comum que as pessoas tenham dúvidas em relação às landing pages. Veja, então, como elas se diferenciam de outros formatos:
Site institucional x Landing Page
O site institucional é um espaço online destinado a fornecer informações sobre uma empresa ou outra organização e, ainda, disponibilizar meios de contato.
Em comparação à página de destino, ele é mais robusto e possui mais conteúdo organizacional – como produtos/serviços, histórico e outros.
A landing page, como vimos, é uma página objetiva e direta na conversão dos visitantes em leads.
Blog x Landing Page
Outra importante ferramenta para o marketing digital, o blog é um local em que os conteúdos da marca são publicados.
Assim, são produzidos artigos e outros materiais que colaboram para o SEO do site e na atração de novos visitantes pelo Inbound Marketing.
Hotsite x Landing Page
Talvez uma das dúvidas mais comuns seja sobre as diferenças entre o hotsite e a landing page.
De forma simplificada, podemos dizer que o hotsite é feito com duração determinada e que tem como objetivo dar destaque a um item ou uma promoção, por exemplo.
A página de destino, por outro lado, é focada na captura do contato do visitante e pode ficar na web por tempo indeterminado.
Quais são os principais elementos de uma Landing Page
Agora, vamos falar sobre a parte prática: como construir e quais componentes são necessários a uma página de aterrissagem?
Falando em estrutura, é possível criar uma landing page no WordPress utilizando o plugin Elementor.
Já em relação ao conteúdo, podemos pensar nos seguintes itens:
Título e subtítulo
Se a primeira impressão é a que fica, um título bem feito pode fazer toda a diferença na página de captura de leads.
Além do título principal, crie uma sequência de subtítulos que conduzam o leitor até à ação desejada.
Então, capriche nestas curtas chamadas a fim de gerar o máximo de atração possível.
Descrição da oferta
Seja claro e objetivo quanto ao que a landing page tem a oferecer ao visitante. Ele está ali em busca de algo, como vimos.
Por isso, a oferta precisa ser bastante chamativa, estar em evidência e ser facilmente acessada.
Nada de textos longos, enfadonhos e confusos. Faça uma descrição fácil de ser lida, atraente e que vai direto ao ponto.
Formulário de captura de contato
Você já acessou alguma landing page que pediu dados demais? A situação é um tanto quanto incômoda, não é verdade?
Como usuários, entendemos que o site oferece algum material como compensação pelas nossas informações. Mas, quando o pedido é extenso, essa troca pode se tornar cansativa (e até invasiva) para o visitante.
Portanto, pense cuidadosamente em quais dados do seu potencial cliente são realmente relevantes durante esta etapa.
Além disso, monte um formulário que seja simples de usar e que tenha um layout amigável para o futuro lead.
CTA – Call to Action
A chamada para ação – conhecida como CTA – é a “cereja do bolo” da landing page. Ela precisa ser atraente, clara e objetiva.
Assim, depois de todo o trabalho de construção da página, oferta e formulário, o botão de call to action deve levar o visitante à tarefa.
Se o objetivo da page é fazer com que o potencial cliente dê os dados em troca de um e-book, seja direto no CTA e use, por exemplo: “receba o e-book”.
Para isso, use chamadas curtas, concisas e que estimulem a ação imediata.
Depois de todos estes elementos, você pode conferir um exemplo de landing page. Veja, então, a página de destino da Imobiliária Diamond.
Dicas para uma landing page de sucesso
Além dos elementos que vimos, é interessante observar outros pontos durante a construção de uma página de aterrissagem para que ela tenha resultados positivos.
O primeiro ponto – e que pede bastante atenção – diz respeito à adequação da landing page à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Entre outras ações, é necessário que a coleta dos dados tenha a explícita autorização do visitante. Além disso, ele deve estar consciente sobre a finalidade de uso das informações coletadas.
Outra questão relevante quanto à landing page é em relação à responsividade e usabilidade.
Um potencial cliente que acessa a página e encontra dificuldades de uso pode simplesmente abandonar a tarefa.
Portanto, crie páginas de captura de leads que se adaptem a todos os tamanhos de tela e que proporcionem uma boa experiência ao usuário.
Além destes pontos, veja dicas para fazer landing pages que convertem:
- Conheça a fundo o público-alvo e faça uma oferta realmente atraente a ele
- Utilize textos persuasivos e que convençam à ação desejada
- O uso de gatilhos – como escassez, novidade e urgência – também pode colaborar para melhores conversões
- Divulgue a página em canais estratégicos e leve o máximo de pessoas interessadas na oferta
Valor da Landing Page
O investimento para a construção e manutenção de uma landing page pode variar em função de diversos elementos.
Entre eles, podemos mencionar o design, layout e o conteúdo que serão criados para esta página de captura de leads.
Na Criação .cc, elaboramos sites profissionais com design personalizado e que são entregues de acordo com as demandas do seu projeto.
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