O SEO (Search Engine Optimization) é bastante recomendado para sites, no geral. Mas, você sabia que as suas técnicas também podem ser aplicadas de maneira bastante eficiente a landing pages?
Ainda que esta página seja curta e direta, é importante otimizá-la para que apareça mais facilmente entre os demais conteúdos indexados pelo Google.
Assim, é possível aplicar o SEO de forma efetiva em landing pages e, então, levá-las para as primeiras páginas dos buscadores. A seguir, você descobre detalhes sobre o assunto:
- Como otimizar o SEO de uma landing page?
- O que você precisa ter em mente sobre SEO para landing pages
Esperamos que ao final desta leitura você tenha mais conhecimentos sobre SEO para landing pages e de que forma ele pode colaborar para o sucesso da sua página. Confira!
Como otimizar o SEO de uma landing page?
Geralmente, as landing pages são feitas para um objetivo claramente delineado: a conversão de visitantes em leads; ou de leads em oportunidades de negócio. Dessa maneira, estas páginas de captura têm um foco bastante comercial.
Justamente devido a esta característica, é comum que muitas pessoas se esqueçam de trabalhar o SEO destes sites. Talvez o foco fique tanta conversão que, em muitos casos, as landing pages são negligenciadas na sua otimização para os buscadores.
Mas, isso pode mudar a partir de agora! Se a sua empresa tem landing page cujo SEO ainda não foi devidamente trabalhado, é possível transformar esta realidade.
Com as táticas que iremos apresentar a seguir, as chances de sucesso da sua página de aterrissagem aumentam consideravelmente em relação ao tráfego orgânico.
Então, veja quais são os principais fatores de SEO que você e sua equipe precisam observar na landing page:
Escolha cuidadosamente a palavra-chave principal da landing page
Ok, a gente sabe que a finalidade da página é capturar bons contatos e convertê-los em clientes. Mas, a landing page precisa ter uma temática central, certo? Então, escolha criteriosamente qual será a palavra-chave principal deste endereço online.
Palavras-chave não são apenas um único termo. Pequenas sentenças também podem ser consideradas keywords dentro do contexto de SEO. Veja estes exemplos:
| Palavra-chave | Volume de buscas no Google |
| Design | 110,0K |
| Design gráfico | 49,5K |
| Serviços de design gráfico | 210 |
| Onde contratar serviços de design gráfico | >100 |
| Quanto custa a contratar os serviços de design gráfico | >100 |
Perceba que, gradualmente, elas vão se aprofundando na temática e, quanto maior a sua extensão, menor é o volume de buscas.
Vários termos juntos podem ser considerados o que chamamos de long tail keywords – em português, “palavra-chave de cauda longa”. A tendência é que elas tenham um menor número de pesquisa nos buscadores; entretanto, pessoas que usam esses termos geralmente estão mais avançadas no funil de vendas.
Assim, de acordo com as estratégias do seu negócio, vale a pena pensar e apostar em long tail keywords.
Produza um bom conteúdo
Depois que a palavra-chave principal foi escolhida, é hora de trabalhá-la no conteúdo a fim de otimizar a landing page para SEO. Dessa forma, será preciso colocar os termos centrais em locais estratégicos da página; entre eles, estão:
- Título da página e de SEO;
- Intertítulos – H2 e H3 trabalhados ao longo do texto;
- Corpo do texto – a palavra-chave aplicada em 1 a 3 % do conteúdo;
- Meta-description – a pequena descrição do texto que aparece nos buscadores;
- Slug – o “endereço” da página, que fica ao final de “www.nomedosite.com.br”;
- Alt text – o texto que descreve as imagens.
Apesar de algumas regras, a aplicação da keyword precisa ser, sobretudo, natural e fluida ao longo do texto, para que ela não fique artificial durante a leitura do visitante.
No geral, landing pages são curtas e objetivas; mas, sempre que possível e usando estas técnicas de SEO e da boa escrita, utilize estrategicamente a palavra-chave na página.
Faça o link building
Também é importante ter links que façam a ligação do conteúdo da landing page com outros materiais desenvolvidos internamente.
Se a página de aterrissagem estiver muito focada em seu objetivo comercial, os links podem desviar um pouco a atenção para a ação desejada pela empresa. Neste caso, pode ser interessante ter conteúdos internos que façam o link para a landing page.
Então, analise os textos e outros materiais que já estão publicados no site e/ou no blog da marca e, então, descubra onde pode ser inserido um link que direcione o leitor para a página de aterrissagem.
Dessa forma, o link building também é um fator relevante para a otimização de SEO já que dará contexto ao conteúdo desenvolvido na landing page.
Certifique-se de que a landing page é mobile-friendly
Em outros artigos, já comentamos sobre a importância do mobile-first e das páginas serem mobile-friendly, certo? Estas características estão relacionadas ao desenvolvimento dos sites com foco na utilização e acesso via smartphones e outros dispositivos móveis.
Neste caso, é importante que a landing page seja mobile-friendly, a fim de que ela apareça com mais frequência para os buscadores – especialmente, para o Google.
A empresa de tecnologia compreende a importância da boa experiência do usuário nos acessos a websites por celular. Dessa forma, páginas de aterrissagem que são amigáveis ao mobile têm mais chances de aparecerem nos resultados das pesquisas realizadas na web.
Portanto, se você quer que a sua landing page seja mais facilmente visualizada pelos mecanismos de busca da internet, certifique-se de que ela seja mobile-friendly. Você pode fazer esta verificação utilizando o teste do Google.
Tenha um página de aterrissagem rápida
Utilizando os mesmos critérios do tópico anterior, a velocidade de carregamento da landing page é bastante importante em sua investida por melhores posicionamentos nos buscadores.
O Google também considera este fator como relevante para a experiência do usuário e, portanto, prioriza a exibição de sites que sejam rápidos durante o carregamento dos seus conteúdos.
Assim, você pode fazer um teste da velocidade da sua landing page utilizando ferramentas como PageSpeed Insights.
No próprio resultado mostrado pelo Google, é possível verificar o que pode ser feito para tornar o site mais rápido e, assim, melhorar as suas chances de ranqueamento frente às páginas concorrentes.
O que você precisa ter em mente sobre SEO para landing pages
Em resumo, podemos dizer que:
- O SEO pode – e deve – ser aplicado às páginas de aterrissagem a fim de melhorar as suas chances de tráfego orgânico; e
- Definição de palavras-chave, produção de um bom conteúdo, link building, mobile-friendliness e velocidade de carregamento são alguns dos fatores que colaboram para que o site apareça mais facilmente para o seu público.
Se você chegou até aqui, certamente quer saber como transformar a sua landing page em um site de sucesso na conversão de novos clientes, certo?
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