Pesquisa da Hubspot afirma que a maioria dos entrevistados comprou algo de uma marca depois de ler o blog da empresa. Logo, saber como escrever blog posts é importante para atrair, informar e converter leitores em clientes.
Esses espaços digitais são um meio de comunicação com potencial para fortalecer as estratégias de marketing dos negócios. Neles, as marcas podem desenvolver diferentes táticas a fim de oferecer conteúdos realmente úteis e valiosos para a sua audiência, guiando-a em sua jornada de compra.
A seguir, você descobrirá como escrever blog posts:
Boa leitura!
Qual é a estrutura ideal de um blog post? Descubra como escrever!
A escrita digital é um pouco diferente daquela a que estamos habituados no mundo offline. Ainda que a estrutura tenha certas semelhanças, como a introdução, o desenvolvimento e a conclusão, é preciso observar alguns detalhes.
Então, entenda como organizar um blog post!
Título: a primeira impressão é a que fica
O título é fundamental para captar a atenção do leitor. Afinal, ele é geralmente o primeiro contato que o público tem com o material. Em muitos casos, esse texto curto é determinante para uma pessoa decidir se clicará para ler o artigo completo ou não.
Portanto, crie títulos que sejam atrativos, relevantes e cativantes. Uma boa prática é incorporar palavras-chave importantes para otimizar o conteúdo para os buscadores (SEO). Ao mesmo tempo, mantenha a clareza e a precisão sobre o tema abordado.
Considere ainda utilizar elementos persuasivos, como números, promessas de benefícios ou curiosidades, visando despertar o interesse da audiência e incentivá-lo a continuar a leitura. Lembre-se de que o título é a porta de entrada para o restante do texto.
Introdução: prenda a atenção do leitor
Para captar as pessoas desde o início, utilize estratégias que despertem interesse logo nos primeiros segundos. Isso pode ser feito por meio de uma pergunta instigante, um dado de impacto ou uma narrativa envolvente, por exemplo.
A chave está em criar um gancho emocional que conecte o leitor ao conteúdo de forma imediata. Ao iniciar o blog post desse modo, você demonstra ao público que o artigo oferece algo digno de sua atenção.
Desenvolvimento: apresente informações relevantes e organizadas
A maior parte do conteúdo está, essencialmente, no seu desenvolvimento. Nessa seção, você deverá apresentar informações de relevância para o leitor. Por isso, apresente uma publicação pertinente e de forma organizada, com exemplos concretos, dados reais e referências confiáveis.
Quanto à estrutura, é importante organizá-la de forma lógica e coerente, utilizando títulos, subtítulos e parágrafos curtos para facilitar a leitura e a absorção das informações pelo público. Uma estrutura clara e bem delineada contribui para a compreensão do texto, está bem?
Conclusão: resuma e sugira próximos passos
Por fim, conclua o artigo com chave de ouro. Nessa parte do blog post, faça um breve resumo dos pontos-chave abordados ao longo do texto, reforçando as principais ideias e destacando os benefícios para quem está consumindo o material.
Inclua um call-to-action (CTA) persuasivo, convidando o leitor a interagir de alguma forma. Isso pode incluir sugestões para:
- compartilhar o conteúdo nas redes sociais;
- deixar um comentário com feedback ou dúvidas;
- inscrever-se em uma newsletter para receber mais conteúdo relevante;
- acessar outros recursos relacionados ao tema;
- conhecer um produto ou serviço da marca.
O CTA deve ser claro, direto e incentivar o visitante a dar o próximo passo após a leitura. Assim, você estimula o engajamento do público e fortalece o relacionamento com sua audiência, criando uma comunidade forte em torno do seu conteúdo.
Como escrever blog posts com SEO?
Além de elaborar artigos claros e relevantes, é importante criar materiais que sejam facilmente localizados pelos buscadores, como o Google. Nesse sentido, conhecer algumas técnicas de SEO é bastante útil, porque o ajudará a ranquear os artigos nas buscas.
Então, confira estas dicas para escrever blog posts otimizados!
Pesquise palavras-chave relevantes
Um dos pontos centrais do SEO é produzir conteúdos que tenham relevância para o público. Para descobrir essa informação, você deve encontrar palavras-chave que tenham relação com o negócio e a sua audiência.
Mas, apenas isso não basta. É necessário encontrar keywords que tenham volume de busca significativo. Para saber o número de pesquisas das palavras-chave, use ferramentas específicas, como o Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest.
Além disso, considere critérios como a relevância do termo para o seu nicho de mercado e a intenção de busca do usuário. Outras soluções também são úteis nesse sentido, como o Google Search Console e o Google Trends, que oferecem insights para a elaboração das estratégias de SEO.
Depois de entender quais keywords serão trabalhadas, incorpore-as no texto. Isso deverá ser feito para garantir uma densidade natural, evitando faltas ou excessos que comprometam a qualidade do conteúdo. Especialistas afirmam que essa quantidade pode ser entre 1% e 3% das palavras escritas.
Utilize as palavras-chave no título e intertítulos (H2 e H3), meta descrição, URL e alt text de imagens para otimizar o seu material para os mecanismos de busca. Essas estruturas ficam visíveis para o produtor durante o processo de edição e publicação dos artigos no blog.
Use links internos e externos relevantes
Outra tática capaz de enriquecer o seu conteúdo é a incorporação de links internos (do próprio blog) e externos (de fora dele).
Os links internos ajudam a criar uma estrutura de website coesa, direcionando o tráfego para outras páginas relevantes no seu próprio domínio. Isso melhora a experiência do usuário, tornando mais fácil a navegação pelo endereço digital, e ajuda os motores de busca a entenderem a hierarquia do conteúdo.
Usar links externos para sites confiáveis e com autoridade forte ajuda na credibilidade da publicação. A medida mostra que você faz referência a fontes confiáveis e de qualidade. Ademais, ela pode ajudar a estabelecer relacionamentos com outros endereços e aumentar a visibilidade das suas publicações.
Produza conteúdo relevante e original
Além de todas essas medidas, é imprescindível que o conteúdo produzido tenha qualidade ímpar. Dessa forma, o leitor terminará a sua leitura com nível mais elevado de conhecimento do que no início de sua navegação.
A abordagem também é fundamental em questão de SEO. O Google tem critérios específicos para mensurar os conteúdos de um blog, como o E-E-A-T, que significa:
- expertise (especialização);
- experience (experiência);
- authoritativeness (autoridade);
- trustworthiness (confiabilidade).
A “experiência” foi o critério mais recentemente adicionado ao conceito. Ela destaca a importância de materiais produzidos com base em práticas reais. Isso pode incluir o uso de um produto, visitas a locais relevantes ou compartilhamento de experiências pessoais, por exemplo.
Portanto, para garantir uma boa classificação nos resultados de busca, é essencial criar conteúdo que demonstre expertise, autoridade e confiabilidade e que também seja fundamentado em experiências relevantes e genuínas.
Ao longo deste artigo, você descobriu como escrever um blog post. Introdução, desenvolvimento e conclusão são incrementados com títulos, CTAs e outros elementos que colaboram para o ranqueamento do conteúdo e enriquecem a experiência do usuário.
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