Os altos níveis de competitividade do universo digital exigem que as marcas não apenas produzam conteúdo, mas que ele seja realmente útil para a audiência. Isso é importante para que os materiais atendam às expectativas dos usuários e sejam valorizados pelos mecanismos de busca, como o Google.
Além da utilidade, é necessário que artigos, imagens, vídeos e outros sejam originais e que priorizem as necessidades das pessoas. Assim, será mais fácil que eles se destaquem em meio à vasta quantidade de informações disponíveis na internet.
Quer saber mais sobre conteúdo útil? Então, fique com a gente por esta leitura e entenda o conceito de conteúdo útil e como criar materiais confiáveis e centrados no usuário.
O que é conteúdo útil, segundo o Google?
O Google entende conteúdo útil como aquele que proporciona uma experiência satisfatória aos visitantes, atendendo às suas necessidades de forma eficaz e completa.
O foco deve estar em materiais que beneficiem os usuários, em vez de serem desenvolvidos apenas para melhorar o posicionamento nos resultados de busca. Isto é, em vez de apenas criar pensando somente na otimização para mecanismos de busca (SEO), foque nas pessoas que consumirão os materiais.
Para alcançar esse objetivo, é fundamental que a marca compreenda as intenções e expectativas do público-alvo. A partir desse conhecimento, será mais fácil oferecer conteúdos relevantes e que realmente agreguem valor à experiência da audiência.
O que é E-E-A-T e as diretrizes dos avaliadores de qualidade?
Além de pensar na utilidade do conteúdo, você deve ficar atento ao conceito de E-E-A-T, um critério usado pelo Google para avaliar a qualidade dos materiais publicados.
E-E-A-T trata sobre Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Em português, estamos falando sobre experiência, expertise, autoridade e confiabilidade. Esses princípios orientam a análise das páginas e ajudam a definir o que é um conteúdo bom. Veja detalhes sobre eles:
- Experiência refere-se ao conhecimento prático e vivencial do autor sobre o assunto;
- Expertise está ligada à profundidade do conhecimento e competência do criador;
- Autoridade é o reconhecimento do autor ou do site como uma referência no tema;
- Confiabilidade mensura a segurança e precisão das informações fornecidas.
Essas diretrizes são particularmente importantes para páginas que abordam temas sensíveis (como saúde e finanças), nos quais a veracidade pode impactar diretamente a vida dos usuários.
Portanto, seguir esses princípios é uma maneira de mostrar ao público que sua marca é responsável. Além disso, essas práticas ajudam a construir conteúdos relevantes e bem posicionados nos mecanismos de busca.
Quais são os melhores tipos de conteúdo para o Google?
Diversos formatos têm se mostrado eficazes para engajar os usuários e melhorar o desempenho nos buscadores. Entre eles, podemos destacar os seguintes tipos de conteúdo:
- Postagens em blogs: artigos que abordam temas relevantes para o público-alvo com diferentes níveis de profundidade sobre tópicos de interesse da audiência;
- Páginas de produtos: descrições detalhadas e informativas sobre produtos ou serviços oferecidos;
- Conteúdo de formato longo: e-books e materiais aprofundados que exploram um assunto em detalhes;
- Guias online: tutoriais ou manuais que auxiliam os usuários a realizarem tarefas específicas, de modo mais prático;
- Vídeo: materiais audiovisuais que explicam ou demonstram assuntos interessantes para as pessoas;
- Conteúdo para redes sociais: publicações adaptadas para plataformas sociais que incentivam o engajamento;
- E-mail: newsletters ou campanhas de e-mail marketing que mantêm o público informado.
Não existe uma fórmula certa para o uso desses modelos. A diversificação dos formatos na estratégia de marketing de conteúdo pode ampliar o alcance e a eficácia das ações, atendendo às diferentes preferências e demandas dos usuários.
Por isso, analise quais formatos são mais relevantes para os seus atuais e potenciais clientes e entenda de que modo eles podem ter mais utilidade para a audiência.
Como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas? Veja este passo a passo!
Desenvolver materiais que sejam ao mesmo tempo úteis, confiáveis e centrados nos indivíduos exige uma estratégia estruturada e consciente. A seguir, apresentamos um passo a passo para orientar esse processo, de acordo com as diretrizes do Google; confira:
1 – Entenda as necessidades do seu público
Compreender profundamente o que o seu cliente busca é o primeiro passo para criar conteúdo relevante. Para isso, realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e comportamentais, e interaja com sua audiência para identificar suas principais dúvidas, interesses e desafios. Essa compreensão vai ajudar na criação de materiais que realmente atendam às expectativas dos usuários.
2 – Pesquise e selecione temas relevantes
Após identificar as necessidades do público, selecione assuntos que sejam pertinentes e de interesse a ele. Ferramentas de análise de palavras-chave (como Google Trends, Semrush e AnswerThePublic) contribuem para descobrir tópicos em alta e termos mais buscados no seu nicho. A atividade auxilia na criação de materiais que estejam alinhados às tendências e demandas da sua clientela.
3 – Produza conteúdo original e de qualidade
A originalidade é um fator-chave para se destacar no ambiente digital. Portanto, evite copiar ou reproduzir conteúdos já existentes; em vez disso, ofereça perspectivas únicas e informações exclusivas. Uma boa prática para esta fase é investir na profundidade dos assuntos abordados. Então, desenvolva materiais completos e informativos — inclusive, esta é uma abordagem que favorece o Novo SEO.
4 – Utilize boas fontes
Para construir credibilidade, embase seu conteúdo em fontes confiáveis e atualizadas. Cite estudos, pesquisas e dados de instituições renomadas para dar uma base realista às suas informações. Isso enriquece a publicação e demonstra compromisso com a veracidade e a precisão das informações.
5 – Otimize o conteúdo para SEO sem comprometer a naturalidade
O SEO é fundamental para aumentar a visibilidade do conteúdo, certo? Contudo, é importante que essa otimização não comprometa a fluidez e a naturalidade do texto. Nesse sentido, incorpore palavras-chave de forma orgânica, utilize subtítulos para estruturar o material e assegure que as meta-descrições sejam atraentes e informativas, visando atrair o público para a página.
6 – Incorpore elementos visuais relevantes
Imagens, infográficos e vídeos enriquecem o conteúdo e tornam a experiência do usuário mais dinâmica. Esses recursos auxiliam na compreensão de informações complexas e tornam a publicação mais atrativa. Ao usá-los certifique-se de que sejam de alta qualidade, otimizados para SEO e relevantes ao tema.
7 – Revise e atualize o conteúdo regularmente
A revisão periódica é essencial para manter sua relevância e precisão. Renove informações desatualizadas, corrija possíveis erros e adapte o material conforme novas tendências ou mudanças no mercado. Isso demonstra compromisso com a qualidade e mantém publicação útil ao longo do tempo.
Vimos neste artigo que criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas é um processo contínuo que exige dedicação e atenção às necessidades do público.
Ao seguir os passos que mencionamos, é possível desenvolver materiais que, de fato, atendam às expectativas dos usuários e sejam valorizados pelos mecanismos de busca, contribuindo para o sucesso da estratégia digital.
Agora, continue a sua descoberta com a Criação .cc. Saiba a importância do blog para atrair visitantes!
