A ampliação da visibilidade das marcas na internet é essencial no atual mercado. Assim, é preciso ter estratégias para posicioná-las adequadamente na web. É aí que entra o Digital PR, que atua de modo assertivo para tornar os negócios mais visíveis digitalmente para seu público.
Ao final deste conteúdo, você entenderá o que é Digital PR e como colocá-lo em prática!
O que é Digital PR?
Relações Públicas Digitais, ou Digital PR, é uma estratégia de relações públicas que se utiliza de canais na internet para construir e fortalecer a reputação de uma marca.
A ideia é gerar visibilidade, engajamento e autoridade por meio de ações que envolvem, essencialmente:
- criação de conteúdo relevante para o público-alvo (target)
- construção de relacionamentos com veículos de mídia, influenciadores e outros elementos
Qual é a importância do Digital PR para a presença das marcas na internet?
Construir uma boa imagem e consolidá-la na web gera várias vantagens para os negócios. A seguir, a gente conversa sobre a importância do Digital PR.
Aumenta a visibilidade da marca
As Relações Públicas Digitais têm a capacidade de ampliar a presença de uma marca nos canais digitais. Isso é feito com a promoção de conteúdo em sites, blogs e redes sociais, entre outras táticas.
Além disso, o marketing de influência é bastante usado para essa finalidade. Inclusive, aumentar a visibilidade e consciência da marca é o principal objetivo de sua utilização, segundo Statista:
© Statista 2024
Divulgação em canais digitais e parcerias com influenciadores fazem com que a marca seja mais facilmente encontrada e conhecida pelo público-alvo.
Melhora o SEO e atrai tráfego qualificado
A otimização para motores de busca (SEO) usa uma série de frentes para fortalecer a autoridade de um website para os motores de busca, como o Google. E as ações de Digital PR têm o poder de ajudar o SEO nessa tarefa.
Backlinks obtidos pelas Relações Públicas ajudam a melhorar o posicionamento da marca nos buscadores, atraindo visitantes para o endereço digital. Assim, a tarefa é uma aliada do SEO, potencializando as chances de o site ser encontrado por quem busca seus produtos ou serviços.
Gera credibilidade e confiança
“Quem não é visto, não é lembrado”, já diz o ditado. Por isso, manter a marca em evidência é importante para construir a sua reputação. Se ela é recomendada ou mencionada por uma fonte de confiança (como jornalistas e influenciadores), ganha credibilidade e se torna Logo, esse tipo de recomendação ajuda a fortalecer a imagem e a aumentar a confiança do público.
Destaca a marca em um mercado competitivo
O Digital PR é uma ferramenta poderosa para diferenciar positivamente um negócio dos concorrentes. Ao se envolver em conversas relevantes, aparecer em conteúdos de destaque e ser mencionada por formadores de opinião, a marca ganha relevância no seu setor.
Quais são as principais diferenças entre o RP tradicional e o Digital PR?
Depois de entender a importância do Digital PR, este é o momento para voltar um pouco no tema e compreender como a estratégia se diferencia do tradicional “Relações Públicas”.
De modo direto, o “antigo” RP foca em meios offline, como jornais, revistas e TV, para divulgar mensagens e criar relações com a mídia. Já o Digital PR utiliza canais online, como blogs, sites de notícias e redes sociais para alcançar o target.
Ainda que a web tenha crescido consideravelmente nos últimos anos, as ações de Relações Públicas tradicionais se mantêm relevantes em diferentes contextos. Assim, o somatório dessas estratégias pode ser bastante útil para muitas marcas.
Como o Digital PR colabora com o SEO?
Mas, afinal, como as Relações Públicas Digitais atuam para melhorar a visibilidade de um website nas páginas de resultados de busca? Ela pode ser uma estratégia parceira, com ações que ajudam a aumentar a autoridade e relevância de uma marca online.
Entenda como Digital PR colabora com o SEO!
Geração de backlinks de qualidade
A criação de backlinks é uma das principais vantagens dessa parceria. Quando uma marca é mencionada em sites de alta autoridade, isso sinaliza para o Google que o conteúdo é relevante, melhorando o posicionamento nas buscas. Assim, quanto mais links de qualidade, maior a chance de ranquear bem.
Aumento da visibilidade em resultados de busca
Menções em portais e blogs influentes aumentam a exposição da marca e a probabilidade de ela ser encontrada por usuários em suas buscas. Além disso, posts bem posicionados e otimizados a ajudam a se destacar em pesquisas orgânicas, tornando o endereço digital mais visível nos buscadores.
Criação de conteúdo relevante e compartilhável
O Digital PR incentiva a produção de materiais valiosos, que têm mais chances de serem compartilhados e linkados por outros websites. Desse modo, as publicações podem: atrair tráfego orgânico, aumentar o tempo de permanência dos usuários e gerar interações — o que contribui para o SEO.
Qual é a diferença entre Digital PR e Link Building?
A gente comentou que um dos benefícios das Relações Públicas Digitais em relação ao SEO é justamente a geração de backlinks de qualidade. Entretanto, é preciso destacar que as táticas são diferentes entre si e que, em conjunto, elas são capazes de gerar ótimos resultados.
O link building foca exclusivamente na obtenção de backlinks. A prioridade é conquistar o maior número possível de links de qualidade para aumentar a autoridade do site.
Já o Digital PR, como vimos, vai além da simples construção de links. Ele busca fortalecer a reputação da marca, promovendo conteúdo em veículos relevantes, criando relacionamentos com pessoas importantes e gerando menções positivas.
Quais são as principais estratégias de Digital PR?
Agora, que tal entender como as ações de Relações Públicas Digital funcionam, na prática? Confira algumas estratégias:
- criação de conteúdo: materiais de interesse do target, que gerem compartilhamento e engajamento nos canais digitais;
- construção de relacionamentos com influencers: colaboração com formadores de opinião para aumentar a visibilidade e credibilidade da marca;
- publicações em veículos de mídia digital: espaço em websites de notícias e blogs, fortalecendo a autoridade e conquistando backlinks;
- campanhas de marketing viral: conjuntos de ações que gerem impacto e repercussão nas mídias online;
- ações de co-branding: parcerias para aumentar o alcance e unir forças em projetos ou campanhas.
Essas estratégias, quando bem executadas, ajudam a marca a se destacar no ambiente digital, melhorando tanto o reconhecimento quanto o SEO.
O que lembrar sobre Digital PR
- o que é Digital PR: construção de reputação online usando conteúdo e influência
- sua importância para marcas: amplia visibilidade e fortalece a credibilidade
- como contribui com SEO: geração de backlinks e otimização, entre outros
- estratégias principais: conteúdo, influenciadores, mídia digital e co-branding
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