Como saber se o blog dá resultado? Métricas importantes para a análise da estratégia

O investimento em um bom blog é importante, pensando nisso criamos esse conteúdo para te ajudar a entender se o seu blog está realmente dando resultado e como melhorar.

O blog é um canal muito relevante para as estratégias de negócios. Ele tem potencial para atrair, informar e converter o público em cliente. Mas, como saber se as táticas adotadas estão efetivamente gerando resultado para a marca? É justamente sobre isso que vamos conversar nos próximos minutos.

Existem ferramentas e métricas que colaboram com esse trabalho. O Google Analytics é uma das principais, fornecendo dados de grande ajuda para gestores e produtores de conteúdo. A seguir, você confere detalhes sobre o assunto:

Então, fique com a gente e descubra como saber se o blog dá resultado! 

Quais métricas devem ser analisadas em um blog?

Métricas são indicadores que apontam o desempenho de uma estratégia. No caso dos blogs, existem alguns Key Performance Indicators (KPI) interessantes para acompanhar o trabalho realizado. Veja quais são eles, onde encontrá-los e como analisá-los!

1. Número de visitantes únicos

Trata-se da quantidade de pessoas que acessam um website em um determinado período. Assim, esse número serve para avaliar o alcance e a popularidade do conteúdo, permitindo entender quantos indivíduos são impactados pelo blog. 

Para obter esse dado, você pode usar ferramentas de análise de tráfego, como o Google Analytics (em sua última versão, o GA4). A solução da big tech disponibiliza o número de visitantes únicos, além de outras informações que ainda vamos conferir.

A análise pode ajudar você a entender o impacto das publicações, adaptando estratégias conforme o comportamento dos usuários.

2. Taxa de rejeição

Outro KPI bastante relevante sobre blogs diz respeito à porcentagem de pessoas que acessam uma página e saem sem interagir com outras páginas. A taxa de rejeição (em inglês, bounce rate) esclarece quais posts não atraem ou retém leitores.

O Google também disponibiliza essa informação na sua ferramenta Analytics, juntamente com o tempo de permanência na página e as páginas de entrada e saída, por exemplo. 

Observar esse indicador é útil para identificar possíveis problemas na experiência do usuário, como lentidão no carregamento da página ou falta de relevância do conteúdo. Dessa forma, será mais fácil tomar medidas corretivas visando e reduzir a bounce rate.

3. Tempo médio de permanência na página

O dado aponta o tempo que os visitantes passam em uma determinada página do blog antes de sair dela. Portanto, ele indica o nível de engajamento das pessoas com o conteúdo, nos levando a interpretar que um tempo mais longo pode mostrar um interesse maior pelo post. 

A métrica demonstra a qualidade e relevância das publicações, demonstrando quais delas são capazes de reter a atenção dos usuários. Ela também a ajuda a entender quais materiais precisam de melhorias para gerarem resultados positivos à marca. 

A análise do tempo médio de permanência (que também pode ser obtida no GA4) é necessária para identificar oportunidades de otimização e maximizar o tempo que os usuários passam no blog.

4. Taxa de conversão

Talvez este seja um dos dados mais observados pelos negócios: a taxa de conversão. Ela se refere à porcentagem de visitantes que realiza uma ação desejada — como preencher um formulário, fazer uma compra ou assinar uma newsletter. 

O KPI mostra quão bem um site está convertendo leitores em leads ou clientes. Uma alta taxa geralmente significa que o blog está atingindo seus objetivos de negócio, enquanto um número baixo pode indicar a necessidade de melhorias no design, conteúdo ou processo de compra, por exemplo. 

Esses dados também são encontrados em ferramentas de análise como o Google Analytics. Desse modo, informações detalhadas sobre o desempenho de cada página e campanha são encontradas nessas soluções.

5. Origem do tráfego

Conhecer a fonte dos visitantes é essencial para entender de onde vêm aqueles que são engajados com seu conteúdo. Entre as origens do tráfego, podemos mencionar: busca orgânica, tráfego direto, mídias sociais, referências de outros websites ou campanhas pagas. 

Com esses dados, a gestão tem os insights de que precisa para direcionar esforços para as fontes que mais dão resultado. 

Assim, ficará mais fácil identificar oportunidades de crescimento, direcionar investimentos e tomar decisões estratégicas relacionadas ao tráfego do site. Vale destacar que GA4 também fornece essas informações, está bem? 

6. Taxa de clique (CTR)

Mais uma métrica relevante para saber se o blog está dando resultado é a taxa de clique (CTR). Ela mede a proporção de cliques em relação ao número de vezes que um link, anúncio ou material foi exibido na internet. 

O KPI é importante para avaliar a eficácia de campanhas de marketing, campanhas pagas ou chamadas para ação (CTA). Portanto, ele indica o quão atrativo e relevante é o conteúdo para o público-alvo.

O CTR é encontrado em plataformas de publicidade online, como Google Ads, redes sociais, Google Search Console e ferramentas de análise de tráfego, como o já mencionado Google Analytics.

7. Número de compartilhamentos em redes sociais

A última métrica sobre a qual vamos falar se refere à quantidade de vezes que um determinado blog post foi compartilhado por usuários. O foco, neste caso, são plataformas como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. 

O número serve para medir o engajamento do público com a publicação, mostrando o seu alcance e viralidade. Afinal, os compartilhamentos significam que os usuários consideram o conteúdo valioso o suficiente para exibi-los para a sua rede digital de contatos. 

Você consegue acompanhar esse número nas próprias plataformas. Além disso, ferramentas de gerenciamento, como o Hootsuite, permitem monitorar e analisar o desempenho dos posts. 

Como fazer o blog ser visto?

Depois de todas essas métricas, será mais fácil identificar o que tem funcionado e o que precisa de ajustes, certo? Por isso, a primeira dica para você fazer o seu conteúdo ser visto na internet é monitorar os KPIs e analisá-los criticamente, com regularidade. 

Mas, apenas acompanhar os dados não é suficiente; você precisa de melhorias constantes. Logo, com base nas análises de desempenho, faça ajustes a fim de manter a relevância do blog e acompanhar as mudanças no comportamento do público. 

Investir em diferentes tipos de SEO (Search Engine Optimization) é outra medida importante. Elas otimizam o blog para mecanismos de busca e aumentam as chances de aparecer nas primeiras páginas dos resultados. Veja estas diferentes estratégias que podem ser adotadas:

Além disso, a criação de conteúdo de qualidade para o público-alvo é vital para atrair e manter os leitores engajados. Isto é, esteja atento às demandas do seu nicho e aos requisitos do Google (como E-E-A-T), visando garantir que as publicações sejam valiosas para os leitores.

Por fim, é recomendável promover o blog em diferentes canais, como redes sociais, newsletters e parcerias com outros websites. Dessa maneira, a exposição e a possibilidade de conquistar novos leitores aumentam.

Neste artigo, você descobriu diferentes métricas que o ajudarão a saber se o blog dá resultado. A maioria delas pode ser acompanhada no Google Analytics, facilitando a vida dos gestores de conteúdo. Fique atento a esses KPIs, faça melhorias constantes e, assim, você manterá a relevância do canal, ok?

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