O Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de ações para fazer com que sites sejam facilmente localizados pelos buscadores. Entretanto, existe uma tática mais específica que faz com que o seu conteúdo seja encontrado com mais facilidade em certas regiões. Estamos falando do SEO local.
Se você tem um negócio regional ou quer divulgar a sua empresa online em determinadas áreas, pode aproveitar a estratégia para ter mais sucesso com o trabalho realizado na internet.
Quer saber detalhes sobre o SEO local? Então, veja os tópicos sobre os quais vamos conversar:
- O que é SEO local?
- Quais empresas podem se beneficiar do SEO local?
- Qual é a importância do SEO para impulsionar negócios locais?
- Na prática, como funciona a otimização de conteúdo para SEO local?
- Dicas para colocar SEO local em prática
Boa leitura!
O que é SEO local?
SEO local é a estratégia de otimização de sites e conteúdos digitais para destacá-los em pesquisas nas quais pessoas procuram por produtos ou serviços em determinada área geográfica. Então, quando bem utilizado, ele ajuda a melhorar a posição do seu negócio nas páginas de resultado da web (SERP).
Uma das principais estratégias do SEO local está relacionada ao uso das palavras-chave relevantes à localização. Então, deve-se utilizar termos que estejam atrelados ao seu campo de atuação e à região que seu público-alvo está pesquisando.
Um designer de interiores em Porto Alegre, por exemplo, pode incluir palavras-chave como “design de interiores em Porto Alegre” ou “decoração residencial em RS” em seu conteúdo a fim de otimizá-lo.
Além disso, o SEO local relaciona-se ao SXO (a união de SEO e UX), que visa fornecer a melhor experiência ao usuário durante a sua pesquisa e acesso. Desse modo, são fornecidas informações precisas e atualizadas sobre o negócio, como endereço e número de telefone.
Quais empresas podem se beneficiar do SEO local?
Ainda que a estratégia tenha foco em localidades, é importante destacar que ela pode ser usada tanto por empresas físicas, quanto por aquelas que atendem de modo totalmente digital. E a razão é simples.
Para negócios físicos, como hotéis, restaurantes, lojas de varejo, oficinas mecânicas e escritórios de advocacia, por exemplo, o SEO local desempenha um papel fundamental em atrair clientes da região.
A otimização de palavras-chave relevantes, combinada com a inclusão de informações sobre a empresa, pode aumentar a visibilidade nas pesquisas locais, certo? Até aqui, tudo como imaginado.
Mas, por outro lado, negócios online, também podem se beneficiar do SEO local. Embora não disponibilizem atendimento físico, eles podem direcionar suas estratégias de marketing para segmentar um público específico em um lugar desejado.
Imagine que um e-commerce queira vender seus itens para determinada cidade ou estado. Então, ele pode otimizar seu site para palavras-chave relacionadas ao local de interesse, atraindo potenciais clientes daquela região.
O mesmo acontece com quem presta serviços e tem um site. Com o SEO local, será possível direcionar a produção de conteúdo e ações de marketing para potencializar os negócios em um lugar específico.
Dessa forma, independentemente do tipo de negócio, o SEO local é uma estratégia essencial para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa, atrair tráfego qualificado e impulsionar o crescimento do negócio.
Qual é a importância do SEO para impulsionar negócios locais?
Se mesmo depois de todas essas informações, você ainda tem dúvidas sobre a estratégia, trouxemos um dado importante.
Segundo pesquisa “Local Consumer Review Survey”, realizada pela empresa BrightLocal, 98% dos consumidores usaram a internet para encontrar informações sobre empresas locais, em 2022.
Nesse sentido, o SEO desempenha um papel fundamental na promoção e no crescimento de negócios regionais. Ao aparecer no Google para mais pessoas e com mais frequência, a marca aumenta sua visibilidade e autoridade, gerando mais confiança em potenciais e atuais clientes.
Além disso, ao investir em SEO local, você também potencializa as suas chances de ser apresentado como resultado para pesquisas realizadas em assistentes virtuais por voz, como o Google Assistant, Siri e Alexa.
Mas, mesmo diante dessa busca massiva e dos benefícios da estratégia, significativa parcela dos negócios ainda não exploram o SEO local.
Estudo “State of Local Marketing Research” descobriu que 58% das empresas entrevistadas ainda não otimizam para a pesquisa local. Entre aquelas que têm interesse em usar a técnica, apenas 30% têm um plano real para capitalizar o tráfego local de alta conversão.
Logo, se você ainda não investe em SEO local, este é o momento ideal para se planejar e colocar a estratégia em prática. Afinal, a concorrência ainda não despertou completamente para a tática e existem boas chances de a sua empresa aparecer na SERP usando a estratégia.
Na prática, como funciona a otimização de conteúdo para SEO local?
Agora que você já sabe o que é SEO aplicado localmente e como ele é importante para negócios físicos e online, é hora de entender como ele pode ser feito, na prática. Confira:
- Pesquise palavras-chave locais: identifique termos que sejam relevantes para a sua empresa, para o público-alvo e para a localização em questão. Ferramentas como o Semrush, Ubersuggest e Answer the public ajudam na tarefa. Se você possui um café em Lajeado, pode considerar palavras-chave como “café no centro de Lajeado” ou “melhor café em Lajeado”, por exemplo. Essas palavras ajudarão a criar conteúdo otimizado e que atenda às necessidades do seu público.
- Otimize o conteúdo: em seguida, certifique-se de incluir as palavras-chave em elementos como títulos, meta descrições, URLs, tags de cabeçalho e ao longo do conteúdo. Lembre-se de que a otimização deve ser natural e relevante para os usuários, fornecendo informações valiosas e úteis. Você também deve fazer uma varredura no conteúdo já publicado para conferir o que precisa de melhorias.
- Utilize Google Meu Negócio: por fim, garanta que a sua empresa esteja listada no “Perfil da Empresa no Google” — o antigo “Google Meu Negócio”. Então, preencha todas as informações necessárias, como nome, endereço, telefone, horário de funcionamento, entre outras.
Dicas para colocar SEO local em prática
As avaliações de clientes são um mecanismo muito importante para ranquear o conteúdo em questões regionais. Ainda de acordo com o “Local Consumer Review Survey”, 98% dos consumidores leem avaliações online, pelo menos “ocasionalmente,” ao pesquisar empresas locais.
Quase metade dos mesmos entrevistados afirmaram, ainda, que “sentem que as avaliações de negócios online são tão confiáveis quanto as recomendações pessoais de amigos ou familiares”.
Portanto, incentivar a avaliação honesta e verdadeira dos usuários é uma boa forma de qualificar o conteúdo para SEO local.
Outro ponto de relevância é pensar em questões que os seus potenciais e atuais clientes se fazem e podem se fazer ao pesquisar pela sua empresa na web. Além de dados sobre endereço e contato, pense em como otimizar a experiência dos usuários com informações relevantes sobre a marca e sua oferta.
Por fim, como você conferiu neste artigo, SEO local é um campo específico da estratégia de otimização de conteúdo digital para buscadores. Trata-se de desenvolver materiais que sejam relevantes a uma audiência que busca soluções em determinada região geográfica.
Esperamos que você tenha absorvido esse conteúdo e possa utilizá-lo em seu projeto digital. Agora, sugerimos outra leitura relevante sobre o tema.
Leia: como uma boa estratégia de SEO pode ajudar o seu site?
