A otimização do site para buscadores, prática conhecida como SEO, tem aplicações específicas em relação às URLs. Pode-se dizer que elas são o endereço completo que os usuários digitam a fim de acessar um site. Logo, a sua formulação adequada tem efeitos tanto para os mecanismos de busca, quanto para os visitantes.
Neste conteúdo, você conhecerá as 7 melhores práticas de SEO para as URLs:
- Use URLs de fácil entendimento
- Garanta que a palavra-chave esteja na URL
- Seja conciso
- Remova caracteres problemáticos
- Evite muitas separações em pastas
- Cuidado com URLs dinâmicas
- Esteja de olho em melhorias
Continue a sua leitura e confira maneiras para otimizar as URLs!
- Use URLs de fácil entendimento
URLs de fácil compreensão são importantes para uma navegação intuitiva. Por isso, elimine termos desnecessários, mantendo-as curtas e destacando palavras-chave relevantes. A medida simplifica a leitura para os motores de busca e visitantes.
Considere o exemplo de uma página sobre “Estratégias de Conteúdo”. Em vez de termos complexos como: www.seusite.com/p=123estrategiasdeconteudo, escolha algo mais amigável, como www.seusite.com/estrategias-de-conteudo.
Percebeu a diferença? Desse modo, deixe o endereço simples para que os buscadores e as pessoas entendam rapidamente do que a página trata.
- Garanta que a palavra-chave esteja na URL
A palavra-chave principal de um texto precisa ser usada na URL. A keyword é um termo ou um conjunto deles que resumem todo o conteúdo trabalhado. O seu uso é importante a fim de mostrar o tema central do material publicado para os mecanismos de busca.
Um advogado pode publicar um texto em seu blog sobre as regras de aposentadoria no Brasil. Então, o destaque aqui é “regras de aposentadoria”. A URL otimizada para SEO, neste caso, poderia ser www.seusite.com/blog/regras-de-aposentadoria.
Portanto, incluir a keyword no endereço é essencial para aumentar a visibilidade do seu conteúdo aos motores de busca. Isso significa incorporar a expressão que melhor define o tema da página diretamente na estrutura da URL.
- Seja conciso
Você conferiu que a palavra-chave é fundamental na URL. Mas, tenha atenção: não estenda o tamanho do endereço, incluindo muitos termos. Além de dificultar a leitura, a medida pode ser prejudicial em termos de SEO.
Em alguns casos, a keyword é de cauda longa. Isto é, ela é formada por uma série de palavras que definem um conceito bastante particular. Veja como outros termos podem ser adicionados a “nutrição” para que ele se torne mais específico:
- nutrição para adultos
- nutrição para adultos atletas
- plano de nutrição para adultos atletas
- melhores alimentos para nutrição esportiva de adultos
- nutrição para adultos com diabetes
- dicas de nutrição para adultos iniciantes na academia
Você observou como o tema vai ficando cada vez mais singular? A prática pode fazer parte das estratégias de marketing das empresas, a fim de alcançar nichos de mercado. No entanto, na hora de elaborar a URL, lembre-se de ser objetivo.
A última keyword do exemplo acima poderia ser aplicada desta forma:
- www.seusite.com/dicas-de-nutricao-para-adultos
- www.seusite.com/nutricao-para-iniciantes-na-academia
- www.seusite.com/nutricao-para-adultos-na-academia
A medida beneficia a página frente aos motores de busca e proporciona aos usuários uma compreensão imediata do conteúdo da página.
- Remova caracteres problemáticos
Caracteres como espaços, acentos e símbolos especiais podem causar complicações na interpretação dos navegadores e impactar negativamente o SEO. Para otimizar a URL, substitua espaços por hífens e remova acentos. Além disso, evite símbolos como &, % e outros que possam criar ambiguidades.
Veja estes exemplos:
| Palavra-chave | O que não fazer (www.seusite.com) | O que fazer (www.seusite.com) |
| Advogados & CIA | /advogados-&-cia | /advogados-e-cia |
| Formulário de contato | /formulário-de-contato | /formulario-de-contato |
| Música ao Vivo: A Experiência | /musica-ao-vivo:-a-experiencia | /musica-ao-vivo-a-experiencia |
Na coluna “o que não fazer”, a inserção dos caracteres especiais, como foi executada, pode nem ser lida pelos gestores de conteúdo, como o WordPress. Inclusive, ele elimina o símbolo automaticamente da URL em alguns casos. Por isso, exercite as boas práticas de SEO para evitar endereços digitais equivocados.
- Evite muitas separações em pastas
Outra ação que pode ajudar nesse contexto está relacionada à simplificação das pastas. Estas são diretórios organizados para armazenar e categorizar arquivos do site, facilitando a estrutura e a navegação.
Imagine que uma escola tenha um blog, com a categoria “educação”, e subcategoria “infantil”. A empresa faz ainda uma subdivisão com o termo “atividades”, relacionada aos alunos. Veja como seriam essas pastas:
- site
- blog
- educação
- infantil
- atividades
- infantil
- educação
- blog
A seguir, você confere como ficaria uma URL de um blogpost sobre “formatura”:
https://www.sitedaescola.com/blog/educacao/infantil/atividades/formatura
Muitas separações podem tornar os endereços complexos e difíceis para o entendimento dos usuários. Além disso, elas podem impactar negativamente a indexação pelos motores de busca. O exemplo acima poderia ser otimizado assim: https://www.sitedaescola.com/blog/infantil/formatura.
URLs simples e claras contribuem para uma melhor experiência do usuário e, consequentemente, para um desempenho aperfeiçoado nos resultados de busca. Ao evitar muitas divisões, você promove uma estrutura de URL mais eficiente e amigável para SEO.
- Cuidado com URLs dinâmicas
URLs dinâmicas são endereços gerados automaticamente por sistemas dinâmicos, muitas vezes contendo parâmetros, números ou símbolos. Elas podem mudar conforme o conteúdo exibido, dificultando a sua interpretação por buscadores e visitantes.
Portanto, evite o uso excessivo desse mecanismo para otimizar a visibilidade nos motores de busca. A fim de contornar esse problema, adote URLs amigáveis, estáticas e descritivas.
Em vez de www.seusite.com/pagina?id=123, prefira algo como www.seusite.com/nome-do-artigo, por exemplo. Isso facilita a compreensão do conteúdo e contribui para a melhor visualização dos mecanismos de pesquisa.
- Esteja de olho em melhorias
Por fim, depois de todas essas medidas, mantenha-se aberto a realizar aprimoramentos contínuos visando manter a eficácia das práticas de SEO em suas URLs. Isso envolve monitorar as métricas de desempenho, analisar as tendências do mercado e ajustar suas estratégias como for necessário.
Examine regularmente os indicadores de tráfego e taxas de conversão para encontrar áreas que precisam de ajustes. Se você observar que determinadas URLs têm desempenho inferior, revise a estrutura, adicione ou atualize palavras-chave a fim de otimizá-la, está bem?
Além disso, fique informado sobre as atualizações nos algoritmos dos motores de busca. Desse modo, corrija os endereços de acordo com as diretrizes mais recentes.
Ademais, esteja atento às preferências e feedbacks dos usuários. Caso você perceba padrões de comportamento, como altas taxas de rejeição em determinadas páginas, considere alterações nos endereços para melhorar a experiência e, ainda, o SEO.
Ao permanecer vigilante e proativo em relação às melhorias, você garante que as URLs estejam alinhadas com as demandas em constante evolução dos motores de busca. Adicionalmente, você contribuirá para que as pessoas tenham bons momentos nas páginas da web.
O que manter em mente sobre a otimização de URLs para SEO
Certas práticas de SEO relacionadas a URLs contribuem para o seu website ser localizado pelos buscadores e pelos usuários. Endereços curtos, simples e com a palavra-chave central podem tornar o conteúdo mais facilmente localizado na internet.
Mas, como você pode imaginar, SEO nem sempre é tão simples quanto parece. Por isso, serviços profissionais fazem toda a diferença para os resultados do seu negócio. Então, conheça a assessoria em experiência de página da Criação .cc e saiba como ela potencializa as chances da sua empresa na web!
