Ao lado do site, o blog é o canal que mais gera retorno sobre o investimento (ROI) na internet, de acordo com pesquisa da Hubspot. Portanto, negócios que desejam fazer sucesso na web precisam explorar maneiras de usar estrategicamente esse espaço digital para atrair visitantes — e convertê-los.
Neste conteúdo, você descobrirá informações importantes sobre o blog e como usá-lo para gerar tráfego orgânico (isto é sem o investimento direto em publicidade). Confira:
- Qual é a função do blog?
- Como usar o blog para atrair novos visitantes para o site?
- Estratégias para melhorar a atratividade do blog
Ao final deste artigo, você terá o conhecimento necessário para dar início a esse projeto. Boa leitura!
Qual é a função do blog?
O blog é um canal que pode fazer parte de um website ou existir de modo independente. Nele, as marcas podem compartilhar informações que conectem os interesses do público-alvo e do negócio.
Os conteúdos postados devem se alinhar às estratégias de marketing, vendas, branding e comunicação da marca. Então, eles podem ter diferentes finalidades, como educar as pessoas sobre tendências, apresentar lançamentos e orientar sobre processos, por exemplo.
Além disso, o blog é um meio de grande relevância para a otimização do site para os mecanismos de conteúdo — prática conhecida como SEO. Assim, as publicações otimizadas para SEO são capazes de colocar o endereço em boas posições nas páginas de resultado de pesquisa (SERP) do Google.
A abordagem de tópicos relevantes gera engajamento e fomenta a interação com os leitores, criando uma comunidade em torno da marca.
Por fim, um blog bem estruturado serve como uma vitrine das ideias e valores da empresa, fortalecendo a identidade da marca e incentivando a fidelização do cliente.
Como usar o blog para atrair novos visitantes para o site?
Como vimos, esse canal tem grande importância por questões de branding, SEO, formação de comunidade e outros motivos. Mas, na prática, como o blog gera tráfego orgânico? Veja estas práticas com poder para atrair visitantes!
Publicação de conteúdos otimizados para SEO
A publicação de artigos estratégicos é uma das principais ações para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca. Conteúdos de qualidade atraem mais pessoas porque, além da sua relevância, eles são facilmente localizados nas SERPs.
Para criar posts de excelência, realize uma pesquisa de palavras-chave em ferramentas como Google Trends, Semrush e Ubersuggest. Então, identifique termos e frases que são mais buscados pelo público-alvo. A partir disso, elabore um cronograma para a produção de textos com base nas keywords.
A inclusão de links também contribui para a otimização. Os internos conectam diferentes partes do site, ajudando na navegação e mantendo os visitantes por mais tempo na plataforma. Os externos direcionam o usuário a fontes confiáveis, o que pode aumentar a credibilidade do conteúdo.
Por fim, atualize regularmente o blog para sinalizar aos buscadores que a página está ativa e em constante evolução. Dessa maneira, aumentam as chances de se manter bem-posicionado na SERP, atraindo mais visitantes para o endereço digital.
Compartilhamento de posts nas redes sociais
Além da produção de excelência, você pode potencializar o alcance do blog compartilhando os posts em plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn e Threads. A prática colabora para aumentar a visibilidade e atrair visitantes, levando o conteúdo a um público mais amplo e diversificado.
É importante adaptar o conteúdo para cada canal, considerando o formato e o estilo de comunicação, está bem? Imagens que chamam a atenção, legendas instigantes e chamadas para ação (CTA) que convidem o usuário a acessar o blog são táticas recomendadas.
Promova a interação com o público, respondendo a comentários e mensagens, a fim de criar um senso de comunidade e incentivar ainda mais compartilhamentos. Assim, divulgar os posts nas redes sociais é uma ferramenta poderosa para direcionar tráfego qualificado ao blog.
Criação de parcerias e guest posts
Guestposts são publicações de artigos de convidados. A estratégia é interessante para diversificar o conteúdo com pessoas que agregam valor para os leitores do blog. Nomes relevantes no segmento e temas atrativos poderão atrair novas audiências.
Essa é uma prática que geralmente beneficia ambas as partes: tanto para quem cede o espaço, quanto para quem escreve no blog. Afinal, quando um autor publica um artigo em um canal respeitado, ele se beneficia da credibilidade dessa plataforma e, ao mesmo tempo, gera tráfego para seu próprio website.
A abordagem permite que a marca se conecte com leitores que já estão interessados em tópicos relacionados, tornando mais fácil a atração de novos visitantes. Além disso, os links que direcionam os leitores de volta para o blog original, incluídos no guest post, ajudam a aumentar a visibilidade digital.
Para implementar essa estratégia, identifique blogs ou plataformas que compartilhem um público-alvo semelhante. O próximo passo consiste em entrar em contato com os administradores, propondo uma colaboração que beneficie ambas as partes.
Após a publicação, promova o guest post nas redes sociais dos dois lados para maximizar o alcance. Além disso, crie uma série de colaborações contínuas para fortalecer a relação e aumentar o reconhecimento da marca.
Estratégias para melhorar a atratividade do blog
Agora que você sabe a importância do blog e como ele pode gerar tráfego orgânico para o site de diferentes maneiras, é hora de conferir dicas para potencializar o canal!
Aplique técnicas de SEO on-page para melhorar a visibilidade
Certas medidas adotadas diretamente nas publicações aumentam as chances de que elas sejam localizadas pelos buscadores. A otimização de títulos e cabeçalhos com a incorporação das palavras-chave usadas no conteúdo é uma das principais técnicas de SEO On-Page.
Utilize ainda meta-descrições com a keyword, além de CTA para leitura, incentivando os usuários a clicarem e visitarem o post. Esses micro textos aparecem no Google logo abaixo do título da publicação e são essenciais para aumentar a taxa de cliques.
Outra estratégia envolve a otimização de URLs, garantindo que elas sejam curtas e contenham as palavras-chave principais. Não use caracteres especiais e use hífen para separar os termos.
Por fim, a inserção de imagens otimizadas, com nomes de arquivo descritivos e textos alternativos, contribui para o SEO e enriquece a experiência do usuário. Ao aplicar essas técnicas, o blog se torna mais atrativo e alcança uma posição melhor nos resultados de busca, aumentando seu tráfego e engajamento.
Fique de olho na parte técnica do blog para otimizar seu desempenho
Para que esse canal tenha mais chances de sucesso, é fundamental observar questões como a velocidade de carregamento das páginas — que impactam o ranqueamento do blog. Para isso, use ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas.
Verifique também a responsividade do design, assegurando que o blog seja acessível em dispositivos móveis e desktops, o que melhora a experiência do usuário e favorece o SEO.
Por fim, monitore regularmente os erros de rastreamento e as broken links, corrigindo-os rapidamente para não prejudicar a navegação e o desempenho do blog. Essa vigilância contribui para um canal de comunicação eficiente e atrativo.
Como vimos, o blog é de grande importância para atrair e reter visitantes. A publicação recorrente de conteúdo de qualidade, assim como a formação de parceiras e o cuidado para que a parte técnica se mantenha funcionando, são vitais para que o canal gere tráfego orgânico.
Agora, que tal você conferir outras dicas? Veja como ter um blog vendedor, com os principais fatores para ter um espaço digital que vende!
