Para que um website apareça no Google, é preciso ir além da sua publicação. Por isso, algumas práticas devem ser adotadas visando o seu bom posicionamento na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). É aí que entram as otimizações para site.
Executar certas ações é fundamental para elevar as chances de sucesso da marca na internet. A seguir, você as descobrirá neste passo a passo:
- Escolha palavras-chave relevantes
- Siga os critérios do Google sobre experiência do usuário
- Analise o trabalho dos concorrentes no topo da SERP
- Observe os critérios de SEO On-Page
- Crie estratégias de SEO Off-Page
- Atualize regularmente o conteúdo para manter relevância
- Analise os resultados e faça melhorias
Acompanhe e saiba como melhorar as chances de ranqueamento do site com estas otimizações!
1. Escolha palavras-chave relevantes
O primeiro passo dessa jornada está relacionado às palavras-chave. Do inglês “keywords”, elas são termos ou frases que os potenciais clientes usam ao pesquisar na internet algo atrelado ao negócio.
Por exemplo, pessoas interessadas em um escritório de advocacia no município de Lajeado poderiam buscar “advogados do trabalho em Lajeado” ou “onde tem um escritório de advogados em Lajeado?”.
Logo, “advogados do trabalho em Lajeado” e “onde tem um escritório de advogados em Lajeado?” são palavras-chave usadas pelos potenciais clientes dessa empresa.
Para descobrir quais termos têm relação com o negócio, identifique os temas principais sobre ele e, em seguida, pesquise keywords associadas a esses tópicos.
Ferramentas como Google Trends, Semrush e AskThePublic são ótimos recursos para encontrar keywords de valor e verificar a sua popularidade ao longo do tempo.
Ao fazer a escolha, leve em consideração não apenas o volume de pesquisa, mas também a relevância para o seu público-alvo e os níveis de dificuldade de posicioná-la frente à concorrência.
2. Siga os critérios do Google sobre experiência do usuário
Otimização para mecanismos de busca (SEO) e User Experience (UX) são práticas que andam lado a lado. Daí surgiu o SXO, a união de SEO e UX.
O Google, com o Google Page Experience, elegeu critérios em relação à experiência do usuário. Ele os metrificou com o Core Web Vitals, que incluem tempo de carregamento da página, além de interatividade e estabilidade visual do website.
Para avaliar essas métricas, você pode usar ferramentas como o Google PageSpeed Insights e Google Search Console. Elas disponibilizam informações sobre o desempenho do site, apontando áreas que precisam ser melhoradas para atender aos padrões da big tech.
Entre as práticas de SXO, estão:
- otimizar o tempo de carregamento da página;
- reduzir o tempo de resposta do servidor;
- melhorar a estabilidade visual.
Essas otimizações melhoram a experiência do usuário e geram impacto no ranqueamento do website nos resultados do Google.
3. Analise o trabalho dos concorrentes do topo da SERP
Uma boa prática para entender o que funciona em termos de SEO é ver o que a concorrência bem-posicionada tem feito. Isso envolve analisar os concorrentes classificados nas primeiras posições, examinando estratégia de conteúdo, palavras-chave utilizadas e táticas de otimização.
Ferramentas como Ubersuggest e Semrush são úteis para ter dados precisos e boas ideias ao examinar o trabalho realizado. Portanto, faça a análise de elementos como a estrutura e a qualidade do texto, o uso de mídia visual e a experiência do usuário, entre outros.
Além disso, o benchmarking é uma ferramenta poderosa na otimização para sites. Ao comparar o desempenho do seu projeto com o dos concorrentes líderes, você pode identificar áreas para ajustes e definir metas para alcançar — e superar! — a concorrência.
Vale destacar que a ideia não é copiar o que tem sido feito, está bem? Ao contrário, a análise precisa ser crítica e deve servir de inspiração para a estratégia particular da marca na web.
4. Observe os critérios de SEO On-Page
SEO On-Page é a área que otimiza elementos internos do website visando melhorá-lo no ranking da SERP. Para ter sucesso com a prática, comece pelos títulos — que devem ser claros, atrativos e conter palavras-chave relevantes.
As meta-descrições, breves resumos do conteúdo que aparecem nos resultados de pesquisa, precisam ser persuasivas e incluir keywords importantes.
As tags de imagem (alt tags) também são essenciais para a acessibilidade e otimização do site para os mecanismos de busca. Elas devem descrever a imagem de forma concisa e incluir as palavras-chave trabalhadas.
Mais um ponto a ser observado é que a estrutura de URLs é importante. Por isso, ela precisa ser amigável, objetiva e incluir keywords, quando possível.
Outros critérios de SEO On-Page incluem a otimização de cabeçalhos (H1, H2, etc.) para organizar e hierarquizar o conteúdo, bem como a densidade de keywords, que deve ser equilibrada e natural.
5. Crie estratégias de SEO Off-Page
As estratégias de SEO Off-Page envolvem ações realizadas fora do website para aumentar a sua autoridade e relevância para os mecanismos de busca. Uma boa abordagem inclui a construção de backlinks de qualidade via parcerias e guest posts em páginas de renome.
Além disso, manter uma presença ativa nas redes sociais, compartilhando material e interagindo com a audiência, contribui para aumentar a visibilidade e o engajamento do negócio na internet.
Participar de fóruns e comunidades online, oferecendo trocas valiosas e estabelecendo autoridade, também é uma estratégia eficaz. Lembre-se ainda de manter perfis em diretórios e listagens de empresas, garantindo informações precisas e consistentes.
6. Atualize regularmente o conteúdo para manter relevância
O Google E-E-A-T é um conjunto de critérios que a big tech criou para avaliar a qualidade de um conteúdo na web. Para isso, ela avalia a experiência, especialização, autoridade e confiabilidade do material produzido.
Além de considerá-los durante a criação de textos e outros formatos, é importante levá-los para a prática de atualização. Isto é, revise com certa frequência as publicações e as alinhe com as exigências mais modernas dos buscadores.
Atualize informações, incluindo novos dados, insights e tendências relevantes ao seu nicho. A medida é importante porque posts renovados mostram aos mecanismos de busca que o site está ativo e oferecem valor continuamente aos visitantes.
Além disso, conteúdo fresco pode atrair mais tráfego e gerar mais engajamento, pois os usuários tendem a valorizar informações recentes e atualizadas.
7. Analise os resultados e faça melhorias
Por fim, mantenha uma política de monitorar frequentemente o trabalho desenvolvido. Então, acompanhe o desempenho do website, observando métricas como tráfego orgânico, taxa de conversão, tempo de permanência e posição nos resultados de pesquisa.
Ao analisar os resultados, verifique o que está funcionando e o que pode ser aprimorado. Por exemplo, se determinadas páginas estão recebendo um alto volume de tráfego, você pode investigar o motivo e replicar essas estratégias em outros materiais.
Da mesma forma, se você notar que certas palavras-chave estão gerando pouco tráfego, pode ser necessário ajustar a tática adotada ou otimizar o conteúdo dessas publicações.
Além disso, esteja sempre atento às mudanças nos algoritmos dos buscadores e às tendências do mercado. Isso permite que você adapte a estratégia de SEO conforme necessário e permaneça competitivo no cenário digital.
Como visto, existem alguns passos para fazer otimizações importantes no seu site. São eles:
- escolha de keywords relevantes;
- observação dos critérios dos buscadores;
- benchmarking;
- SEO On-Page;
- SEO Off-Page;
- atualizações;
- análises regulares.
Assim, será mais fácil se manter bem-posicionado no Google.
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