Em suas buscas para melhorar os resultados do site, você deve ter se deparado com o termo “SERP”, não é verdade? É comum encontrar informações para “colocar as páginas nas primeiras colocações da SERP”, por exemplo. Ainda que a sigla pareça algo muito técnico, é possível entendê-la com tranquilidade.
A seguir, você entenderá o que é SERP e como aproveitar ao máximo o conceito para melhorar os resultados do negócio na web. Acompanhe com a gente e descubra mais sobre o universo digital!
O que significa a sigla SERP, no Google?
A sigla SERP significa “Search Engine Results Page”. Em português, o termo pode ser traduzido como Página de Resultados do Motor de Busca. Como o nome sugere, trata-se da página que o Google exibe após o usuário realizar uma pesquisa.
As SERPs são formadas por uma série de conteúdos, incluindo links orgânicos, anúncios pagos, mapas, imagens e outros recursos relacionados ao termo buscado.
Os materiais que aparecem nas SERPs são determinadas por um complexo algoritmo de ranqueamento. Assim, ele leva em conta fatores como relevância do conteúdo, autoridade do site e a experiência do usuário para exibir o que o buscador entende como mais relevante para responder à pesquisa.
Vale dizer, ainda, que as páginas são personalizadas. Logo, elas também consideram o histórico pessoal de pesquisa e a localização do usuário para exibir os resultados mais adequados segundo essas circunstâncias.
SERP X SEO: quais são as diferenças?
Vimos que a SERP é a página que aparece para as pessoas depois de uma pesquisa no Google, certo? O SEO é um termo parecido e complementar que pode gerar confusão, mas vamos esclarecer a diferença entre eles agora.
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, um conjunto de práticas e técnicas voltadas para melhorar o posicionamento de um website na SERP. Então, o objetivo do SEO é melhorar o conteúdo, a estrutura do endereço digital e outros fatores para garantir que ele seja bem ranqueado pelo Google.
Ainda que sejam diferentes, os conceitos estão profundamente interligados. Afinal, o SEO é a estratégia usada para que as páginas tenham mais chances de aparecer nas posições de destaque nas SERPs. Assim, investir em SEO é essencial para conquistar uma boa posição nas primeiras colocações do Google.
Como colocar o seu site na SERP?
Você conferiu que SEO e SERP caminham lado a lado. Por isso, certas técnicas de otimização o ajudarão a colocar o conteúdo entre os primeiros resultados das pesquisas. Confira estas boas práticas de SEO!
1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave (keyword) é o primeiro passo para criar uma estratégia de SEO. Então, identifique os termos que os clientes potenciais estão procurando.
Ferramentas como Google Trends, Google Keyword Planner e Semrush são úteis para analisar o volume de pesquisas, concorrência e relevância. Uma dica é: escolha keywords com um bom volume de buscas e baixa concorrência para destacar o endereço digital.
Depois de identificar os termos, adicione-os com naturalidade no website, incluindo títulos, descrições, textos e no alt-text das imagens. Evite o uso excessivo de palavras-chave — o que pode prejudicar o ranqueamento.
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2. Melhore a estrutura do seu site
O Google precisa entender a hierarquia e a relevância das páginas. Por isso, organize as seções de forma clara e lógica, com menus de navegação simples. Isso ajuda os usuários a encontrar o que procuram com facilidade e também contribui para o trabalho dos motores de busca.
O endereço digital precisa ser responsivo; ou seja, deve se adaptar automaticamente a diferentes dispositivos, como smartphones e tablets. A prática é importante porque o Google prioriza designs responsivos nas SERPs devido ao grande número de acessos à web via mobile.
Otimize ainda o tempo de carregamento das páginas, uma vez que websites lentos podem ter um desempenho ruim nos motores de busca. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights ajudam a identificar problemas de velocidade e a corrigi-los.
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3. Produza conteúdo de qualidade
A publicação de textos, imagens e vídeos que sejam úteis ao público é um dos fatores mais relevantes para o sucesso no SEO. Afinal, o Google prioriza páginas que oferecem informações bem escritas e originais.
Dessa forma, produza conteúdo que resolva dúvidas comuns do seu público e forneça valor para ele. Certifique-se de que o material seja bem organizado, com títulos, subtítulos e parágrafos claros e objetivos.
Além disso, é importante que a publicação seja extensa o suficiente para cobrir o assunto de maneira completa, mas sem ser prolixa. Utilidade e relevância são características-chave para alcançar a excelência.
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4. Invista em backlinks
Backlinks são links de outros websites apontando para o seu, levando tráfego e aumentando a autoridade do endereço digital frente o Google. Eles funcionam como “votos de confiança” de outros sites, indicando que o conteúdo é relevante e digno de ser compartilhado.
Para obter referências de qualidade, você pode buscar parcerias com páginas e blogs do seu nicho, realizar guest posts, ou criar conteúdo que seja digno de ser referenciado por outros. Quanto mais backlinks de alta qualidade, maior será a chance de seu site ser visto como uma referência no assunto.
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5. Monitore e otimize constantemente
Por fim, vale destacar que o SEO não é uma tarefa única, mas um processo contínuo. Então, depois de implementar as estratégias, acompanhe o progresso do trabalho e os seus resultados para entender o que está funcionando e onde há oportunidades de melhoria.
Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console são úteis para acompanhar métricas como o tráfego, a taxa de cliques e as páginas que geram mais conversões. Use essas informações para ajustar suas estratégias, tanto no conteúdo quanto na estrutura do endereço digital.
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- Descubra a importância do Google Analytics para o seu site
- Usando o Google Search Console para potencializar as suas estratégias de SEO
O que lembrar sobre SERP
- SERP é a Página de Resultados do Motor de Busca
- Ela mostra os principais resultados para os termos buscados pelo usuário
- SEO é um conjunto de técnicas que ajudará a colocar o website na SERP
- A escolha estratégica de palavras-chave, um site tecnicamente adequado e conteúdo de qualidade são algumas ações que ajudam no rankeamento do endereço digital
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