Para as empresas, a presença digital é, geralmente, focada na realização de novos negócios, certo? Um passo importante para a realização desse objetivo é levar as páginas para os primeiros resultados de busca. Mas, se o site estiver com baixo desempenho no Google, todo o trabalho pode ser desperdiçado.
Pensando sobre o assunto, destacamos 7 impactos desse problema para as marcas. Além disso, trouxemos soluções aplicáveis a diferentes situações. Acompanhe com a gente:
- Baixa posição no ranking
- Menos tráfego
- Baixa visibilidade
- Perda de clientela
- Falta de autoridade
- Desvalorização da marca
- Redução de vendas
- Como melhorar o desempenho do site no Google?
Boa leitura!
1. Baixa posição no ranking: o website não aparece nas buscas relevantes
Se as páginas e conteúdos não são exibidos entre os primeiros resultados das pesquisas (SERP), o cenário tende a ser prejudicial para os negócios. Isso significa que potenciais clientes têm dificuldade em encontrar a empresa na web.
Nesse caso, a visibilidade da marca é comprometida — o que, por sua vez, afeta o número de visitantes e, consequentemente, as oportunidades de vendas.
Ademais, o mau posicionamento na SERP pode transmitir uma imagem de falta de relevância ou confiabilidade para os usuários. Assim, aumentam as chances de impactos negativos na autoridade da organização.
2. Menos tráfego: poucas visitas no site
Como visto, o baixo desempenho no Google é capaz de levar a menos tráfego — ou seja, a um número reduzido de visitas. Para as marcas, isso é capaz de prejudicar significativamente os negócios digitais.
Menos pessoas acessando o website limita as oportunidades de conversão e vendas, afetando diretamente a receita e o crescimento organizacional.
A falta de tráfego relevante também pode indicar um desalinhamento entre a estratégia de marketing digital e as expectativas do público-alvo, resultando em desperdício de recursos e esforços.
3. Baixa visibilidade: dificuldade em ser encontrado online
A velha máxima já nos dizia: quem não é visto, não é lembrado. Quando uma empresa não aparece nas melhores posições na SERP, os potenciais clientes terão pouca consciência e lembrança da marca.
A baixa visibilidade pode acontecer devido a uma série de fatores, como má otimização para buscadores, falta de presença em redes sociais ou pouca divulgação online.
Para os negócios, essa situação é prejudicial, pois limita a sua exposição para o público-alvo. Aparecendo pouco, as chances de atrair novos clientes e expandir o seu alcance são reduzidas, impactando as oportunidades de crescimento e sucesso.
4. Perda de clientes: potenciais shoppers não encontram a empresa
Uma marca que não aparece no Google também pode perder novos compradores. Afinal, quando pessoas com potencial de compra não conseguem encontrá-la na internet, elas podem optar por um concorrente que seja mais acessível.
Então, não estar bem posicionado na SERP é uma maneira de entregar os seus clientes de bandeja para a concorrência. A perda direta de oportunidades de negócios é capaz de gerar prejuízos financeiros a curto, médio e longo prazo.
5. Falta de autoridade: baixa credibilidade no mercado
Você já pesquisou uma marca conhecida fisicamente e não encontrou informações consistentes sobre ela na internet? A sensação é de dúvida e insegurança sobre a empresa, não é verdade?
Pois saiba que essa pode ser a mesma reação do seu público-alvo caso ele não encontre o negócio com conteúdo de qualidade na SERP.
A falta de autoridade de uma marca resulta em sua baixa credibilidade no mercado. Isso acontece quando ela não é vista como uma referência ou especialista em seu setor.
Uma organização desconhecida ou com poucas informações de qualidade gera desconfiança nos consumidores, levando a uma redução no número de clientes.
Além disso, quando um negócio não é visto como uma autoridade em seu campo, há potencial perda de chances de colaboração, parcerias e, até mesmo, financiamento.
6. Desvalorização da marca: impacto negativo na imagem empresarial
Sites com baixo desempenho nos buscadores também sentem impactos no branding. Nesse contexto, a marca pode perder valor por não ser encontrada nos espaços digitais. Logo, ela não é percebida como confiável, relevante ou diferenciada em seu nicho.
A desvalorização tem o poder de prejudicar a reputação da empresa, afastar clientes em potencial e reduzir o valor percebido dos produtos e serviços oferecidos.
Uma marca desvalorizada frequentemente tem dificuldades para competir com seus concorrentes, além de enfrentar resistência dos consumidores.
7. Redução de vendas: menos conversões e receita
Por fim, é inegável que não se manter nos primeiros resultados da SERP pode impactar comercialmente. Isso ocorre quando há menos conversões e, consequentemente, menos receita sendo gerada.
Como você conferiu, fatores como baixa visibilidade ou falta de confiança na marca reduzem as chances de acessos ao website; logo, as oportunidades de vendas diminuem.
Quando isso acontece, a saúde financeira do negócio é afetada — o que pode comprometer a sua sustentabilidade a longo prazo.
Como melhorar o desempenho do site no Google?
Neste conteúdo, descobrimos que existem diversos impactos potenciais relacionados à baixa performance do website nos buscadores. Para melhorar a visibilidade e posicionamento das páginas e conteúdos na internet, é fundamental adotar uma série de práticas.
A seguir, você confere estratégias para melhorar o desempenho do site no Google!
Otimize o conteúdo
O ponto central para levar o website para as primeiras páginas dos buscadores é o Search Engine Optimization (SEO) — em outras palavras, Otimização para Mecanismos de Busca.
Comece a implementar a estratégia fazendo uma pesquisa inteligente de palavras-chave. Então, identifique termos relevantes para seu nicho e crie conteúdo direcionado a elas.
Promova também a produção de material original, informativo e envolvente, adaptado ao seu público-alvo. Isso geralmente inclui: blog posts, vídeos, publicações em redes sociais e e-mail marketing.
A otimização de elementos como títulos, meta-descriptions e tags de imagem visando melhor compreensão pelo Google são ações necessárias.
Estratégias de backlinks também são relevantes. Por isso, construa uma rede externa de links, buscando parcerias com sites e participando ativamente de comunidades do seu nicho.
Pense estrategicamente a experiência do usuário
User Experience (UX) é mais um fator considerado pelos buscadores para ranquear as páginas e conteúdos na SERP. Logo, foque em táticas de SXO — isto é, a junção de SEO e UX.
Para isso, garanta a responsividade do website, assegurando que ele se adapte a diferentes dispositivos. Também é importante otimizar o tempo de carregamento, reduzindo o tamanho de imagens e minimizando o uso de plugins desnecessários.
A observação das métricas do Google Page Experience é muito relevante nesse contexto.
Trabalhe a presença online
Não basta criar e publicar um site. Você deve trabalhar ativamente para que ele apareça em diferentes espaços digitais.
Assim, para desenvolver a presença online da marca, pense em diferentes estratégias, como cadastrar a marca “Perfil da Empresa” (antigo Google Meu Negócio), manter perfis em redes sociais e uso do e-mail marketing.
Monitore e faça ajustes
Depois de todas essas ações, lembre-se de acompanhar o desempenho do website, utilizando ferramentas como o Google Analytics. Além disso, conduza testes A/B em elementos-chave, como títulos e formulários de contato, para otimizar sua eficácia.
Práticas como essas o ajudarão a aprimorar a performance do seu site nos buscadores, aumentando a visibilidade, atraindo tráfego qualificado e gerando oportunidades de negócios.
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