Interessado em conhecer detalhes sobre o que é o GEO e como ele afeta a otimização para motores de busca (SEO)? Acompanhe!
O que é Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO) é a otimização voltada para motores de busca que utilizam inteligência artificial — os chamados generative engines (GEs).
O nome apareceu no estudo realizado em novembro de 2023 pela Universidade de Princeton, Georgia Tech, o Instituto Allen de IA e o IIT Delhi.
Esses motores, como Gemini e Bing Chat, não se limitam a listar links. Eles criam respostas detalhadas e com aspecto conversacional, combinando informações de diversas fontes.
Ou seja, em vez de redirecionar os usuários que realizam pesquisas para um website específico, os GEs entregam a resposta com textos, imagens ou até mesmo vídeos.
Assim, o GEO surge para otimizar a visibilidade dos conteúdos das páginas nesse novo ambiente. Logo, esse tipo de otimização foca na adaptação das publicações também pensando nos algoritmos dessas IAs.
Quais os principais exemplos de Generative Engines?
Conheça alguns dos exemplos mais populares de GEs atualmente em uso:
- Gemini (ex-Bard): desenvolvido pelo Google, o Gemini atua como um assistente de linguagem generativa que usa técnicas avançadas de processamento de linguagem natural;
- Bing Chat: criado pela Microsoft, o Bing Chat usa uma versão adaptada do ChatGPT para proporcionar respostas diretas e conversacionais;
- AI Overviews: anteriormente conhecida como SGE, a solução do Google integra capacidades de geração de linguagem natural aos resultados de busca para oferecer resumos e respostas.
Qual o impacto de GEO no SEO?
A introdução do GEO promete trazer mudanças ao Search Engine Optimization (SEO). Afinal, a geração de respostas por inteligência artificial apresenta novos desafios para marcas e criadores de conteúdo digital. Podemos destacar:
- possível queda no tráfego orgânico: menos cliques em sites devido às respostas das IA;
- mudança no foco da otimização: priorização de dados e fluência na produção;
- visibilidade mais competitiva: exposição reduzida nas GEs.
Esses impactos demandam atenção especial dos produtores de conteúdo para que elaborem ajustes que mantenham a relevância dos websites.
Afinal, qual é a diferença entre GEO e SEO?
Como vimos, GEO é a otimização para generative engines, como Bing Chat. Já o SEO é focado em melhorias para buscadores, como o Google. Na prática, isso se traduz em ações um pouco diferentes.
O GEO é voltado para técnicas que priorizam a relevância e a fluência da publicação para algoritmos de IA — o que veremos com detalhes adiante. Enquanto isso, o SEO tradicional se concentra em melhorar a classificação nas páginas de resultados de busca com palavras-chave, backlinks e conteúdo de qualidade.
Além disso, a natureza das respostas também varia: GEO frequentemente oferece respostas multimodais, enquanto o SEO geralmente apresenta resultados em forma de listas de links.
Outra distinção importante envolve o tratamento de consultas complexas. O GEO se destaca ao lidar com perguntas específicas e longas, oferecendo soluções diretas. O SEO pode falhar em atender a demandas mais detalhadas, mas amplia o número de respostas oferecidas aos usuários.
Essas diferenças ressaltam a necessidade de adaptação das estratégias de marketing digital para garantir visibilidade e relevância em um cenário em constante transformação.
Quais são as principais estratégias de otimização para GEO?
Depois de conhecer os modelos mais usados de GE, além do conceito de GEO e sua diferença para o SEO, vamos conferir como colocar em prática a otimização para motores que usam IA!
Autoritativo
A estratégia consiste em aprimorar o estilo do texto, tornando-o mais persuasivo. Para implementar, faça afirmações com confiança e utilize uma linguagem assertiva. A ideia é aumentar a credibilidade da publicação e estabelecer a autoridade do site, atraindo a atenção dos GEs.
Saturação de palavras-chave
Inclua mais termos relevantes no conteúdo, semelhante às práticas de SEO tradicionais. Para isso, insira palavras-chave de forma natural, evitando a repetição excessiva. A técnica ajuda a melhorar a visibilidade, mas deve ser feita com cautela para não comprometer a fluência.
Acréscimo de dados estatísticos
Adicione estatísticas e evidências quantitativas ao conteúdo, fortalecendo a credibilidade e fundamentando as informações apresentadas. Portanto, pesquise dados de fontes confiáveis e inclua-os no texto, tornando-o mais informativo e atraente para os leitores e motores geradores.
Citação de fontes
Lembre-se de que é essencial respaldar as afirmações feitas na publicação. Isso demonstra transparência e respeito à propriedade intelectual. Para implementá-la, mencione e linke as fontes consultadas ao longo do post, garantindo que os leitores possam verificar as informações apresentadas.
Adição de citações
Inclua trechos de especialistas e fontes relevantes. A estratégia tem potencial para melhorar a autenticidade e a profundidade do conteúdo. Então, busque citações que se relacionem ao tema e as adicione com naturalidade, enriquecendo a experiência do leitor.
Facilidade de entendimento
Simplifique a linguagem e a estrutura do texto, usando frases curtas, evitando jargões e organizando com subtítulos. O objetivo é fazer com que o material seja acessível a um público amplo, melhorando a experiência do usuário.
Otimização da fluência
Uma leitura suave e coerente se mantém essencial nessa nova era. Para alcançá-la, revise o post a fim de eliminar trechos confusos e utilize conectores que melhorem a coesão entre as ideias. A técnica pode aumentar o tempo que os usuários passam no website, favorecendo a sua visibilidade frente às GEs.
Palavras únicas
Diversifique o vocabulário, buscando sinônimos e expressões que enriqueçam o texto. Assim, você torna o conteúdo mais atraente e aumenta as chances de ser notado pelos motores que usam IA.
Termos técnicos
Por fim, insira palavras mais específicas do seu setor, pois isso demonstra conhecimento e expertise sobre um assunto. Para aplicar a técnica, identifique palavras que sejam usadas no segmento e insira-os naturalmente no post.
Com o SEO, é o fim do GEO?
A ascensão das IAs marca uma mudança no comportamento dos usuários da internet. Mas, como é possível ver ao longo da História, trata-se “apenas” de mais uma entre tantas outras transformações. Como as demais, é preciso fazer adaptações.
Neste conteúdo, vimos que o Generative Engine Optimization tem muitas semelhanças com o Search Engine Optimization. Por isso, o GEO não marca o fim do SEO.
Ao contrário, as abordagens podem ser utilizadas em conjunto a fim de alcançar os melhores resultados tanto nos buscadores tradicionais, quanto nos motores que usam IA.
Portanto, profissionais e marcas precisam manter-se atualizados sobre as técnicas e práticas, monitorando resultados e fazendo adaptações conforme necessário.
Podemos dizer, então, que o GEO representa uma nova era de otimização.
Mas, você acha que as mudanças no SEO pararam por aqui? Ao contrário! Além das GEs, novas fontes de pesquisa estão se destacando entre os usuários da internet.
Conheça agora o novo SEO e como ele também está impactando as estratégias de conteúdo das marcas!
