Imagine que uma pessoa de grande importância na sua área escreva um artigo original para o seu site. Além de esse material ter grande valor para a sua audiência, isso pode tornar o endereço digital mais visível na internet. Estamos falando da estratégia conhecida como guest post.
Ela é uma maneira para ampliar a visibilidade da marca para públicos com potencial interesse na marca. A tática também é capaz de fortalecer o SEO — Search Engine Optimization.
Você quer saber detalhes sobre a prática e como executá-la? Ao fim deste conteúdo, você estará preparado para fazer guest posts e tornar o website mais visível para a audiência e para os motores de busca.
O que é um guest post?
Guest post é um conteúdo criado por um autor convidado para ser publicado em um site ou blog de terceiros. A ideia é que esse colaborador, que geralmente tem experiência em determinado assunto, compartilhe seu conhecimento com o público de outro endereço digital.
Um exemplo: Eduardo Pittol, um dos 50 especialistas de WordPress do país, escreve e publica um texto sobre desenvolvimento de sites em blog especializado da área.
A publicação é uma maneira para diversificar o conteúdo de quem recebe o guest post. Além disso, ela leva vantagens para quem escreve — que ganha visibilidade e autoridade ao associar seu nome e trabalho a uma página já consolidada.
O guest post geralmente inclui um link para as páginas ou redes sociais do autor, o que contribui para atrair novos visitantes e ampliar a presença digital. Portanto, ele também é uma forma para criar backlinks; isto é, links de outros websites que apontam para o endereço digital.
A estratégia é ganha-ganha: quem recebe o post diversifica o seu conteúdo, enquanto o autor convidado consegue alcançar uma nova audiência. Assim, esse é um modo para criar relacionamentos, gerar engajamento e ampliar a presença online.
Qual a importância da estratégia?
Além de ser uma maneira de diversificar o blog, a estratégia de guest post também traz outros benefícios para as marcas que a adotam. Veja alguns dos principais motivos que tornam a abordagem tão interessante!
Amplia o alcance e a visibilidade da marca
Aceitar contribuições de convidados tem potencial para alcançar novos públicos usando redes de relacionamento desses especialistas. Cada guest post se torna uma oportunidade de aparecer para uma audiência diferente, expandindo assim o seu alcance online.
Melhora a autoridade do blog
Publicar conteúdo de profissionais reconhecidos em sua área de atuação agrega valor e credibilidade às páginas e posts. A associação com vozes influentes ajuda a posicionar o site como uma fonte confiável de informações relevantes — o que é essencial para estabelecer a autoridade da marca na internet.
Quando os leitores percebem que o blog recebe contribuições de especialistas renomados, eles tendem a confiar mais no material publicado e a considerar a marca como uma referência no assunto, percebe? Isso a fortalece como uma autoridade no setor, deixando-a mais atraente para potenciais clientes.
Gera mais tráfego
Oferecer um conteúdo para outro site como guest post é um modo para captar uma parcela da audiência do endereço digital que o recebe. Os leitores do blog estarão expostos a um novo material, cujo tema geralmente tem relação com os seus interesses.
A tática é geralmente feita com sites com temas semelhantes ou complementares. Por isso, a estratégia é uma forma de colocar potenciais clientes em contato com o que o seu negócio tem a dizer. Além disso, colocar links nos textos que serão publicados no site de parceiros pode gerar mais tráfego qualificado.
Como fazer guest post? Passo a Passo para uma estratégia eficaz
Vimos que convidar um parceiro para escrever no seu website ou fazer o envio de um texto para outro blog tem potencial para aumentar a visibilidade da marca e acessos, certo? Mas, como isso é feito, na prática? Veja um passo a passo objetivo!
1 – Identifique blogs relevantes
A primeira ação é encontrar blogs e plataformas que sejam relevantes para o seu público-alvo. Então, faça uma pesquisa para identificar mídias digitais que se alinhem com a área de atuação e com os interesses do seu nicho. Use ferramentas como o Semrush para avaliar o tráfego do potencial parceiro e se o conteúdo se alinha com o seu segmento. Com base nisso, escolha os melhores sites.
2 – Estabeleça uma relação com os responsáveis pelo blog
Busque o contato de pessoas que trabalhem para o endereço digital. Geralmente, a função está a cargo de profissionais de marketing, gestores de conteúdo, editores, redatores e revisores.
Agora, não tem segredo: envie uma mensagem apresentando-se, fale a sua proposta e mantenha-se aberto para discuti-la. Veja este exemplo:
“Olá, [nome], tudo bem?
Sou [nome], responsável pela produção de conteúdo do blog [nome]. Gostei muito do seu site e queria propor uma parceria de guest post.
Atualmente, nosso site tem D.A. [número], tráfego orgânico [número] e uma audiência engajada.
Minha sugestão é a troca de publicação nos nossos blogs. O que você acha?
Fico à disposição para esclarecimentos,
Abraços”.
Observação: é interessante fornecer dados como autoridade do domínio (D.A) e tráfego para mostrar ao potencial parceiro que essa é uma proposta em que ele também ganhará.
3 – Crie um conteúdo de excelência
Depois que a negociação foi feita, é hora de elaborar o conteúdo — se você for o autor convidado. Alguns sites têm políticas próprias de produção; se esse for o caso, estude as regras propostas pela parceria. De todo modo, produza um material relevante, informativo e de alta qualidade.
Se o seu endereço digital receber o artigo, lembre-se de estabelecer regras mínimas de qualidade para o escritor. Além disso, revise o conteúdo recebido para verificar se ele atende às demandas do seu público.
Uma dica valiosa é: evite conteúdo promocional ou que pareça apenas uma tentativa de obter linkbuilding. Por isso, leve insights valiosos, práticas ou uma perspectiva única sobre o assunto. Quanto mais o texto se alinhar com os interesses do blog, maiores serão as chances de ele ser aceito.
4 – Promova o seu conteúdo
Quando o seu guest post for publicado, não se esqueça de divulgá-lo em suas próprias redes sociais e canais. Convide seus seguidores a ler o texto e compartilhá-lo. Essa autopromoção ajuda a impulsionar o alcance do seu conteúdo e a gerar mais engajamento.
5 – Monitore os resultados
Por fim, acompanhe as métricas de desempenho da publicação, como visualizações, compartilhamentos e comentários. Isso fornece ideias sobre o que funciona melhor para o seu público e o ajudará a refinar sua estratégia de guest posting no futuro.
O que manter em mente sobre guest post?
- guest post é a publicação de um texto em um site por um autor convidado
- a prática pode ser realizada em mão dupla: dois blogs trocam artigos em benefício mútuo
- o guest posting pode fortalecer a visibilidade do website e aumentar o tráfego
- pesquise blogs relevantes, entre em contato, produza e acompanhe os resultados da produção
Agora, que tal você ampliar as suas possibilidades de novos guests posts? Faça parte do Criaclub e tenha contato com profissionais de marketing e comunicação!
